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探寻全自动滚筒丝印机市场良性发展之路

2010-07-21 09:17 来源：慧聪丝印特印网责编：Victoria

摘要：: 从中我们不难发现：价格战往往是“各怀鬼胎”，强者希望能够“清理门户”，排挤对手；而弱者则希望籍此寻求翻身的机会。因此，在争夺客户的商战中，价格日益成为强有力的武器，小规模的价格冲突往往演变成一场价格大战。以低价吸引人固然无可厚非，但相互报复性的降价只会给整个行业带来利润的急剧下降。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：随着全球经济一体化的不断深入，国内各行各业的发展非常迅速，印刷业从此进入了前所未有的发展时期，而全自动滚筒式网版印刷机在我国经过20年的发展，客户群也在发生了巨大变化，从最初的陶瓷印花行业衍生到包装彩印、票据印刷、电子、贴花转移印刷等行业，凡是有大量产品需要使用网版印刷的企业都选择了全自动滚筒式网版印刷机，从而使其进入了新的发展阶段。

　　那么，在历经20年的考验与磨练后，未来全自动滚筒式网版印刷机的发展之路将何去何从？是值得我们去思考的问题。慧聪丝印特印网作为行业门户网站，为促进行业健康、有序发展，特别针对目前市场现状及存在问题进行了调查与采访，希望通过最终声音的反馈给业内以启迪。在采访中笔者发现：“产品同质化严重，价格竞争激烈”是当前全自动滚筒式网版印刷机市场面临的残酷的事实。为此，共同维护产业健康发展，保持市场良性竞争己成为业界的共识。

　　产品同质化严重优势难以维持

　　所谓产品同质化，就是企业生产的产品或提供的服务、技能等没有独特性，其他企业能非常容易地提供相同的产品或服务、技能等。目前，在中国许多行业都存在着较为严重的产品同质化现象。全自动滚筒式网版印刷机行业也不令外，由于产品高度同质化，企业越来越难以建立产品优势，产品战也越来越难打。

　　由于自动滚筒式网版印刷机市场相对比较集中，从而吸引了众多的竞争者，而大部分竞争者缺乏足够的资金、技术、人才进行产品研发，因此多采用仿制的方法推出新产品。往往一个企业花费大量人力、物力开发出新产品，问世没几天，其他企业就纷纷跟进，市场上用不了多久，就到处都可以看见类似的新产品，不论是产品性能、外观甚至是颜色都相差无几。由于产品高度同质化，面对众多同类产品竞争时，竞争对手一旦降价，企业往往就处于降与不降的尴尬境地。

　　“价格战”给行业带来隐忧

　　近几年来，几乎所行业、所有产品都面临价格战的威胁。从彩电、冰箱到服装、电子产品等等，不论厂家还是商家都纷纷祭起“价格竞争”这一法宝，那么，在全自动滚筒式网版印刷机市场呢？是否也存在这种现象？笔者在采访时，一位企业负责人就此发表了看法与担忧，他说：“在目前的丝网印刷行业中，企业更多趋向于分散经营，各有各的领域，而低端市场竞争则多以价格战为主，产品质量堪忧。在经历一场场的价格战后，虽然市场被炒热了，消费者以低价购买了商品，厂家商家也卖出了大量商品，减少了库存积压。但在这一片喜人景象的背后，企业因降价而减少了利润甚至出现亏损，削弱了企业实力，从而也降低了企业技术研究和创新能力，产品质量和消费者利益因此而难以保障。”

　　从中我们不难发现：价格战往往是“各怀鬼胎”，强者希望能够“清理门户”，排挤对手；而弱者则希望籍此寻求翻身的机会。因此，在争夺客户的商战中，价格日益成为强有力的武器，小规模的价格冲突往往演变成一场价格大战。以低价吸引人固然无可厚非，但相互报复性的降价只会给整个行业带来利润的急剧下降。

　　后记：纵观行业内外，面对大环境提供的机遇与挑战，和谐产业发展成为大势所趋，任何一个行业都离不开　每一个企业的努力，只有行业整体构建出诚实、守信、规范的良性服务体系，让存在于此业务链中的各个环节都能获取应得的利益，合作才能更加持久、良性发展�；鄞纤坑≡赣牍愦笃笠倒餐教�、共同致力于推动全自动滚筒丝印机市场的进步和健康发展而努力。

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