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手机阅读前景看好但尚缺商业模式

2010-06-24 00:00 来源：浙商责编：龟山隐真

摘要：: 中国移动的寓意在于对于出版行业的出版图书，能够通过手机阅读平台直接面向用户，缩短产业链，节省了印刷、运输、仓储等原本占传统产业链35%成本的环节；建设手机阅读2.0内容运营模式，通过互动功能，将平台上阅读率高的书纸质化出版，减少风险，降低出版门槛；从而放大传统图书的发行规模，同时，能够挖掘海量库存图书和经典老书的长尾效应，形成第二波增长。

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　　　【CPP114】讯：“目前电子书领域并不缺乏技术，也不缺内容，但是缺乏把技术和内容打通的这样一个平台，缺乏的是商业模式，缺乏的是产业链的合作共赢。”

　　阅读是中国人的基本文化需求，阅读内容与最普及的通信信息终端结合的手机阅读产业，将打开一个巨大的蓝海。

　　据了解，手机阅读产业链包含电信运营商、图书出版方、原创作者、版权代理商、拥有原创内容的互联网文学网站、sp、终端厂商、用户等主体。中国移动正以其强大的号召力和独特的商业模式，纵贯式撬动了整个手机阅读产业链的蓬勃发展。

　　电子阅读器市场的新格局

　　“手机阅读是以手机和电子阅读器为主要终端形态，与具备内容出版或发行资质的机构合作，整合各类阅读内容，满足客户随时随地阅读需求的一项业务。”中国移动手机阅读基地总经理戴和忠介绍，当前市场上主要的阅读终端有手机、笔记本、psp等。但都存在若干问题，例如手机屏幕太小，笔记本不便于携带，psp采用液晶屏阅读起来伤眼等。经过反复地调研和考察后，中国移动认为，电子阅读器这种终端比较符合深度移动阅读的需求。

　　正因为如此，在手机阅读产业链之一的终端厂商中，电子阅读器市场被最先启动。

　　苏醒的市场

　　据最新的调查数据显示，2010年中国的电子书销量将从2009年的80万台跃升至350万台，达到全球市场的20%。以目前3000元/台的价格来计算，仅2010年的行业空间就达百亿元，即使到年底，阅读器的价格面临调整，但是整个空间仍相当可观。

　　目前，中国移动已经同汉王、大唐、长城、明基等厂商合作推出产品。同时也正在与索尼、三星、宏基、爱国者等国内外厂商开展深度合作，形成电子阅读器的产业联盟。目前中国移动已经适配403款手机终端，其中适配td手机超过90款，定制的g3阅读器达到8款。

　　与此同时，面对庞大的市场，方正、津科、华为、台电、润为、艾利和、易万卷、欣悦博、edo、博朗等电子阅读器厂商，以及一些it厂商如联想、华硕、lg、纽曼、oppo等上百家企业也相继跟进电子阅读器市场。更有400多家“山寨”企业想从中分得一杯羹。电子阅读器将进入群雄逐鹿的高速发展时代。而启动这个产业发展的正是中国移动。

　　苏醒的电子阅读器市场的即将烽烟四起。