手机阅读前景看好 但尚缺商业模式
2010-06-24 00:00 来源：浙商 责编：龟山隐真
- 摘要：
- 中国移动的寓意在于对于出版行业的出版图书，能够通过手机阅读平台直接面向用户，缩短产业链，节省了印刷、运输、仓储等原本占传统产业链35%成本的环节；建设手机阅读2.0内容运营模式，通过互动功能，将平台上阅读率高的书纸质化出版，减少风险，降低出版门槛；从而放大传统图书的发行规模，同时，能够挖掘海量库存图书和经典老书的长尾效应，形成第二波增长。
手机阅读内容提供商华丽起舞
随着移动互联网及手机应用的多元化发展，手机阅读的产业链更加开放化，内容提供商通过合作模式的多元化发展，逐步形成自己主导的一条产业链。
在中国，出版发行门坎高、交易成本高、库存风险大等因素，也在推动出版行业尝试新的发展模式。截至2009年，我国580家图书出版社中有90%开展了电子图书出版。但是没有合适的发展模式，数字传媒业面临着不少困境，中国移动的手机阅读无疑是其发展的突破口。
传统遭遇瓶颈
“在社会发展和数字化浪潮的侵袭下，传统的出版业已经出现了发展瓶颈。”浙江出版联合集团数字传媒公司副总经理王卉坦陈，“平面的纸质出版空间正在被压缩，我们必须寻找更为适合的发展平台。”
据了解，以互联网信息技术、数字技术为主的高新技术迅猛发展，基于互联网、手机等新媒体进行文化内容传播的形式渐成主流。人们的阅读方式、知识和信息获取方式，甚至生活方式，都造成了颠覆性的变化，纸介质媒体的阅读率却呈逐年下降趋势。
不仅是文化传递方式发生了改变，文化创造模式也在起着根本的变化。互联网时代强调的是以个性发展为中心的特性，公众不再是被动地接受信息，他们用自己的手段参与信息传播，从内容制作到编辑，相互参与，在此过程中形成了新的需求和新的市场。
传统出版内容与运营模式的同质化，使产品的可替代性增强。回款与库存的压力，生产价值链不断拉长，利润遭遇多重分割的市场格局，越来越呈现微利化走向。
如何利用传统出版的核心竞争力，转型成为数字时代的全媒体内容提供商，赢得全新的发展空间，设立传统出版业与互联网结合的有效模式，是当下传统出版业集体思考的问题。
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