【CPP114】讯：“这绝不是传统期刊的数字化转型，而是一次全媒体的‘升位’，读者电纸书不会替代传统的纸质期刊，而是在网络时代争取庞大的E时代用户群。在这种形势下，读者甘肃数码科技有限公司宣布推出“读者电纸书”，成为全世界期刊中宣布推出自主品牌电子产品的第一家企业。

　　《读者》杂志发行量连续13年领跑中国期刊，位居中国和亚洲第一、世界综合类期刊第三位。去年底，读者出版传媒股份有限公司宣告成立，经过几个月的紧张筹备，又组建了读者数码科技有限公司，专业研发生产读者电纸书等IT产品。

　　吉西平表示，将通过无纸、节能、低碳的读者电纸书计划，努力把“读者电纸书”等新产品打造成新的支撑产业之一：“2012年，再造一个‘读者集团’”。

　　读者电纸书5月14日在深圳文博会上正式亮相。国家新闻出版总署副署长蒋建国和甘肃省副省长咸辉共同揭开了读者电纸书的“神秘面纱”，有媒体评论此举“在内地出版业率先迈出‘低碳’步伐”。

　　一则启事引爆读者期待

　　“面对每天海量的应征作品，我们真有点应接不暇。”读者数码科技的梁学成对记者发出如此感慨。而一位读者在寄送了应征广告语后附信说：“我看重的不是5000元的奖金，而是期望能最早拿到那本电纸书，在第一时间见证读者在数字时代的产业传奇。”

　　5月4日，一则500余字的读者电纸书有奖征集最佳广告语的启事，非常低调地刊登在当天的读者网上。启事称：“为配合读者电纸书的上市，特向广大读者朋友有奖征集最佳广告语，请将您的创意思想，浓缩成精华的文字，为读者电纸书的畅销添色”。

　　这则网络启事刊出后，迅速“蹿红”网络，短短5天时间在国内各大网站上被反复转载了1700多篇(条)，截至5月20日已经收到应征的“广告语”上万条。

　　读者数码科技的工作人员解释说：“我们设立的奖金非常不起眼，但是读者的热情却让我们感动。”活动的奖项为：一等奖只设一名，奖励现金5000元和读者电纸书一部；二等奖两名，奖励现金2000元和读者电纸书一部；三等奖五名，奖励读者电纸书一部。

　　工作人员说：“征集活动引爆了读者广泛参与，超出了我们的预料。希望产品真正上市后，依然能获得读者持续的支持。”

　　《读者》电纸书究竟什么样

　　2007年美国亚马逊书店推出Kindle电子阅读器，销售火爆。第二代产品Kindle2自2009年2月上市后3个月时间内，销量达到24万部。截至2009年底，亚马逊共卖出了300万台电子阅读器。

　　2008年汉王科技刚刚进入电子阅读器市场时，月销售量仅有3000至4000台，一年以后，月销售量最高可达到7万至8万台，去年共卖出了30多万台，今年一季度的销售量已经与去年全年相当。

　　在这种形势下，读者甘肃数码科技有限公司宣布推出“读者电纸书”，成为全世界期刊中宣布推出自主品牌电子产品的第一家企业。

　　根据该公司提供的资料显示，即将上市的读者电纸书被定义为全新的低碳产品，不仅采用了6.0英寸大屏，而且应用了16灰阶电子墨水技术，无论图片还是文字，黑白过渡更细腻，更接近于纸质的高清显示，具有功耗低，保护视力，支持正版图书等优点。包括电池在内，其净重260g，可扩展到16G容量储存万本图书，并支持多种电子书、音频和图片格式。

　　梁学成说：“读者电纸书的最大特点是设置了《读者》模块，预装《读者》杂志近年来的精华。用户可以1年内免费下载《读者》杂志。1年后，每期杂志下载费用将在1元左右，远远小于4元的纸质版。此外，我们也将与其他出版社合作，提供其他图书供用户下载，目前正全力打造技术完备的专门下载网站。”

　　能否复制当年“传奇”

　　《读者》杂志在1981年创刊时的名字叫《读者文摘》。

　　1993年7月，中国的《读者文摘》受到美国《读者文摘》的压力被迫改名，经过向广大读者征集新的刊名，《读者文摘》改名为《读者》。这次改名不仅没有让《读者》失去读者，而是让《读者》依靠亲和的内容，促进发行量连续跨越大关，在许多报刊销量下滑的时候，月销量一度突破千万份，连续13年领跑中国期刊，位居中国和亚洲第一、世界综合类期刊第三位，奠定“亿万中国人心灵读本”的优势地位。

　　《读者》的这次改名传奇，成为中国企业应对国际竞争的经典案例，至今为业界称颂。

　　记者注意到，历史的巧合不仅仅是当年的改名和如今的推出电纸书，都是通过向读者“有奖征集”开始，而是中国《读者》的此次举措与美国《读者文摘》在相同的时间节点上演绎了不同的发展趋向，更为引人关注。

　　去年底，美国《读者文摘》启动破产保护申请程序，而中国《读者》开始筹划电纸书项目；今年4月初，《读者文摘》重组后其大股东变成了几家大银行，大力开发广告业务，《读者》的电纸书宣布要在深圳文博会亮相，展现出中国出版企业主动顺应科技潮流的积极姿态。

　　读者集团总经理彭长城说，今后将加快出版资源的内容整合，建成“云图书馆”性质的“读者书库”，将旗下所有版权范围内的杂志、图书和音像制品等多品牌资源进行整合、分类，为实现更大规模的产品开发奠定基础，为数字出版提供内容支持，使过去、现在、将来的《读者》杂志都能汇集在一本读者电纸书中，使“博采人文精华，启迪智慧人生”的《读者》办刊理念，在数字时代给亿万读者带来无限快乐的阅读体验。

 

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