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数码印刷正在小心翼翼渗入传统印刷领地

2010-10-20 00:00 来源：中国出版网责编：Crystal

摘要：: 我国印刷业应以美国承认中国市场经济地位为契机，遵循“凡事预则立，不预则废”的古训，积极调整产业结构，在全球印刷业复苏，市场闸门大开之际，以一种超越“中国制造”的身份走向海外，从而攫取更大的利润和更广阔的发展空间。

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　　印后系统

　　一个完整的印刷过程是由印前、印刷和印后这三部分构成的。多种多样的印后设备既可以保证数码印刷生产的整体效率、缩短加工时间，又可以提高客户的满意度，故此数码印刷企业纷纷投资印后设备。据了解，愿意为印后系统投资50万元人民币左右的印刷企业占绝大多数，这足以说明有相当多的印刷企业意识到印后加工的重要性。

　　有设备制造商表示，有些企业最初引进数码印刷设备时并没有考虑配套相应的印后设备，有些是因为自己本身有大印刷的印后设备，但是后来也逐步引进了专用的数码印刷印后设备。在其余29%的受访企业中，或许也有不少是这样的客户。

　　诸多问题难解

　　拓展业务和服务客户是传统印刷企业购买数码印刷机的主要原因。很多企业表示，在印刷行业竞争日益激烈的环境下，以新的生产手段拓展业务，为客户提供更多的服务。事实也的确如此，他们的快印业务中许多是从原有客户开始的印刷厂报价，印刷业务大多是短版印刷和个性化产品印刷，并没有与传统印刷设备分食业务。但数码印刷设备的业务量与企业的生产规模有很大关系，如鹤山雅图仕及苏州星光集团，由于其书刊业务量大，数码印刷在样书印刷方面已达到了一定的规模。当然，印刷报价系统，这些投资了数码印刷设备的企业，也在伺机开发新的业务来源，借助网络扩大业务，也许是一个出路。但对大多少企业来说，也存在诸多问题。

　　设备利用率低

　　据了解，在主要数码印刷设备的使用率方面，没有企业能够达到“满负荷运转”。据调查，使用率为80%~100%的企业为18%；使用率为50%~80%的企业为9%；使用率为30%~50%的企业最多，达到了55%。此外，有18%的企业使用率在30%以下�？ぢ什蛔悖庖丫晌趴故胗∷⒁滴竦钠笠档囊淮竽烟�。

　　赢利模式在探索

　　从涉及的业务领域看，在已经开展了数码印刷业务的印刷企业中，社会散件在其业务组成中占据了很大的比例，其次是为出版社生产样书和生产邮票等个性化产品。这也从一个侧面反映出，目前国内数码印刷尚未形成良好的运营与赢利模式。

　　至于印刷企业开展业务的方式，目前也是很多选择，但大多数企业还是会通过专门的业务员来承接订单；其次就是通过自己的网站接单；而选择“坐等客户上门”、“分散收活集中印刷”、“与其他网站合作进行接单”、“网络接单与业务人员揽收相结合”以及“其他方式”的受访企业只是极少数。

　　从长远发展看，数码印刷要想得到真正的发展，必须解决业务揽收模式的问题。数码印刷的业务，最大的特点是短版和个性化。如果像目前主要依然通过专门的业务人员去跑客户承揽业务，那么其效率将变得非常低下，也不可能真正实现规�；�。同时，人工揽收还带来另外一个问题，就是揽收成本的居高不下。这部分成本无法降低，那数码印刷的整体成本也就无法降下来，而任何一个终端客户，都不愿意将钱花在他们认为不值得的东西上，结果就形成一个恶性循环。

　　数码印刷未来发展，在业务揽收这个环节上的可行之路，就是走网络接单的方式，而且需要有数码印刷的网络交易平台来促进数码印刷与网络系统的融合。

　　成本偏高

　　在谈及数码印刷在中国目前面临的主要问题时，很多企业反映成本偏高。这与数码印刷制造商反映的问题不谋而合。

　　而那些“印刷质量不如传统印刷”、“能够使用的承印材料可选择余地较小”、“市场定位有问题”等往常人们认为可能是阻碍数码印刷发展的因素，行业内都已成为被忽视的“角落”这表明，数码印刷设备的性能和质量已经完全能够满足大多数用户的生产要求，数码印刷的设备制造商或许应该把更多的精力投入到降低设备成本，如何帮助客户进行市场、产品开发，如何提供更好的售后服务与培训等方面。

　　业务短缺

　　数码印刷得益于短版印刷，这一点毋庸置疑。但是，就我国目前现状，我们不得不重新审视这个问题：中国的中小型印刷厂投资过剩，加上劳动力价格低，很多企业为维持生存接活时的起印量越来越低，在千份以下的比比皆是。这种情况造成了在国外看来是短版印刷的活件（比如2000份），在国内反而可能会在印刷厂生产。

　　经过对一些数码印刷设备制造商的调查发现，在谈及数码印刷与传统印刷的赢利平衡点时，2000份成为设备制造商普遍推荐的临界点。但从北京市场大部分快印店经营的实际情况看，500份甚至150份的业务，很多快印店也是采用传统印刷技术完成的。在国内，或许只有一两百份的超短版业务，客户才会选择采用数码印刷去完成。从这个角度考虑，数码印刷市场要想得到发展，还有很长的路要走。

　　出版单位概念深入人心应用还要推广

　　目前，几乎所有的出版社都听说过数码印刷，并了解数码印刷与传统胶印之间的区别。而在为这些出版社提供印刷服务的企业中，大概有2/3的企业都拥有数码印刷设备。这足以说明，数码印刷作为一项技术，概念已经得到普及，只是其应用情况还有些不令人满意。

　　应用范围窄

　　据调查，应用过数码印刷技术的出版社一般选择在生产正式出版前的样书、做缺货图书的补版以及开辟一些新的业务渠道时，采用数码印刷技术进行印制。在这当中，样书印制和缺货补版都是为了满足日常的出版业务需求，而出版社对于新业务渠道的探索和追求，则是值得重点关注的领域。在传统纸质图书出版受到数字阅读冲击的今天，出版社在改变，与之呼应的印刷行业也需要有所改变。

　　速度是关键

　　至于出版社看好数码印刷的理由，40%的受访者给出的答案都是“速度快”。在今天这个快节奏的生活环境中，速度自然会成为出版社追求的首要目标，因为图书上市的速度越快，抢占市场的可能性就越大，而且被无孔不入的盗版书冲击的概率也会变得更低一些。

　　产能待改进

　　尽管数码印刷有速度快和生产灵活等诸多优点，但仍有一些出版社在这项技术面前望而却步。究其原因，有2/3的受访者认为是数码印刷设备的印量不能满足出版社的生产需求,有1/3的受访者选择了“价格昂贵”。

　　对于在数码印刷技术出现早期我们所普遍关注的质量问题，受访出版社几乎都没有提及。这说明，数码印刷最起码在印刷质量上已经与传统胶印相当接近了，它目前需要克服的就是产能和成本问题了。

　　结语

　　在中国，方兴未艾的电子监管体系的推出与推广，为数码印刷的应用创造了政策基础，也有效地推动了数码印刷技术在标签印刷领域的应用进程。而数码印刷在书刊及商业印刷领域的应用相对滞后，一个很重要的原因，就是数码印刷无法展示批量、个性化方面的优势。但即便如此，在这个领域也不乏进行积极尝试的企业。这似乎也在传达着一个信息：数码印刷将与传统书刊及商业印刷联手，融入传统印刷业务，融入传统的批量印刷生产中。未来，规模化、集约化，是数码印刷在书刊和商业印刷领域的工业化应用呈现出的主要特点。

　　尽管从现状看数码印刷落户传统印刷企业更多的是对传统印刷业务的一种补充，然而我们乐观地发现，推进数码印刷化应用需要许多基本要素如数字环境的保障正在完善，数码印刷价值链在逐步建立。因此，重新认识数码印刷在工业化生产中的角色和位置，整合数码印刷流程，选择适合工业化生产的数码印刷设备恰是迎合数字时代的需要。相信随着数码印刷技术的不断成熟，业内对它的认识会更加全面而客观；更相信它将走向工业化和规�；�，并部分替代传统印刷技术，成为平、凸、凹、网印后的又一常规印刷工艺，进而逐渐渗透到印刷的各个领域。