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电子书商称“十年内取代纸质书”

2010-04-23 00:00 来源：深圳新闻网-深圳商报责编：Quincy

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　　【CPP114】讯：今天，又是世界读书日。与往年不同的是，当人们在关注如何进一步推进全民阅读的时候，一个“无纸化阅读”的新时代已经悄然逼近。

　　4月3日，苹果ipad高调问世。延续之前亚马逊Kindle掀起的潮涌，电子阅读的全盛时代已然到来，出版产业正面临着巨大变革。

　　谷歌、索尼等国际巨头早已涉足电子阅读，中国的电子书厂商也在探索中喊出了“十年内取代纸质书”的豪言，硬件制造商、内容提供商，甚至是移动运营商，都争先恐后地挤进这个行业。同时，电子书的诞生和扩展也将给传统行业带来巨大的重构，尤其是传统的出版社、实体书店和配送系统。

　　不仅仅是全民阅读率下降的担忧了，当电子书来势汹汹，人类延续千年的传统阅读方式该怎么办？日前，本报记者带着这个问题采访了出版社、书商、作家、装帧设计师、读者等多方代表。

　　第一张多米诺骨牌

　　这10年对于阅读来说，一个最大的事件就是互联网的突然勃兴和膨胀。网络就像一个能自我生长自我繁殖到处蔓延的生命体，短短10年间已然长成了一个庞然大物，它迅速地连接世界上的每一个角落，制造出海量的有用和无用的信息，同时提供无比迅捷的自由度。面对这样一个空前强大的文化巨无霸，传统阅读似乎一夜之间变得黯淡无光，并被迅速淹没和窒息。

　　传统阅读首先面临的一个挑战就是阅读人群的急剧流失。先是电视的普及，后是互联网勃兴，再是电子游戏的火爆，每一次科技新浪潮都导致一个巨型产业的兴起，每一次巨型产业兴起带来的读者流失都会引起传统出版业的惊恐，微软就曾夸下海口要在20年内结束纸媒时代。

　　从榕树下到盛大文学，中国网络文学从草莽江湖走到了拥有成熟在线阅读收费模式的阶段。2009年岁末，盛大文学高调收购榕树下，至此盛大已经拥有起点中文网、红袖添香网、晋江原创文学网和“榕树下”4家文学网站，拥有30万部以上的原创小说版权，并签有中国最有商业价值的近万名作家的全部版权，拿下了网络原创文学80％以上的市场份额。而传统作家也纷纷触网，声称网络时代作家都得学会“两栖”化生存。目前起点中文网签约的郭敬明、严歌苓、海岩等畅销书作家，基本按照每本纸质书定价的1／3至1／2收费。

　　廉价且海量的网络阅读不断蚕食着传统读者的比例。中国出版科学研究所主持的最近一次“全国国民阅读调查”结果显示，网络阅读率继续大幅攀升，已经达到44．9％。近两成有读书习惯的国民阅读电子书，手机报和电子杂志的读者规模均超过200万人。

　　纸质书已岌岌可危

　　网络阅读只是被推倒的第一张多米诺骨牌，掌上PDA、上网本、亚马逊Kindle、苹果iPad等新技术的到来真正使得纸质书的存在变得岌岌可危。

　　在国外，电子化出版已经形成了一定规模，亚马逊等一大批从事电子化出版的公司日渐强大。包括麦克米伦出版公司、哈珀·柯林斯出版社等一大批历史悠久的出版界大鳄，也开始通过和苹果公司合作等手段，开始向电子化出版领域迈进。

　　曾写过《肖申克的救赎》的现代恐怖悬疑小说大师史蒂芬·金曾是坚定的传统出版支持者，但去年他决定将最新一部作品放到亚马逊新推出的Kindle 2里，以电子书的形式推向市场，并且不发行传统纸本！电子化出版的车轮已经不可阻挡。

　　4月3日，苹果公司在全球发售第一款iPad平板电脑，对出版界产生了难以估量的影响。译言网总经理陈昊芝表示，“当你在iPad上看纽约时报、康泰纳仕旗下的杂志、使用过即时通讯软件后，你就再也离不开它了。这是一个如此奇妙的过程。我已使用了12年各类便携式设备，这是第一次，我发现它可以完全替代报纸了。”

　　事实上，在iPad上市前，全美几乎所有大型传媒出版集团都已在苹果的APP Store里发布了自己的应用程序，纸质媒体们对iPad的出现几乎比“果粉”们还要疯狂。《纽约客》专栏作者保罗·格拉汉姆更是直称：“消费者从来没有真正为内容付过费，搞出版的人也并不是在卖内容。这一次，是纸质媒体渴望搭上iPad的顺风车，以便驶向新技术世纪的未来。”无论你承认与否，当阅读终端的技术已经越来越成熟的时候，电子化出版取代传统的纸质出版，只是一个时间问题。

　　电子化出版还在布局

　　不久前，《读者》出版集团有限公司透露，“读者电纸书”计划在5月的深圳文博会上亮相，该集团董事长吉西平表示，按照计划，从今年下半年开始，用户可以通过这本无纸、节能、低碳的“读者电纸书”读到新一期的《读者》杂志和创刊近30年来的精选文章，并通过专属格式下载各类数字图书。这是内地第一家出版集团推出拥有自己阅读终端的电纸书，可以说，电子化出版已经开始进入国内市场。

　　而一直在数字出版方面有着突出表现的盛大文学也发布了以“一人一书”为目标的电子书战略。3月25日，就在世界读书日的一月前，路金波领军的万榕书业宣布进军全媒体，从此，万榕的所有图书，都在纸、手机、PC、阅读器上同步出版。

　　记者在采访中发现，国内大多数的出版社都有着电子化出版的发展策略，但业务基本上还是侧重于传统的出版发行。之所以会出现这种情况，还是由于大多数出版界人士认为，读者的阅读习惯不可能在一朝一夕得到改变，有出版社人士乐观地告诉记者，市场向电子化出版转型，将会有一个很长的过渡期——“最少也要5到10年”。

　　（本报记者刘悠扬）