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安踏猛推电子商务谨慎乐对“洋退国进”

2010-04-14 11:07 来源：网易责编：涂运

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　　【CPP114】讯：面对2009年运动鞋品牌“洋退国进”的局势，安踏执行副总裁郑捷表示，他对今年的局势保持谨慎乐观，安踏2009年的业绩增长超20%，今年继续保持这一速度。国内运动鞋市场格局，在2009年发生剧变，以耐克、阿迪达斯为代表的洋巨头业绩大幅下滑，而李宁、安踏等国内品牌正迅速崛起。

　　“所谓洋品牌萎缩和国产品牌市场扩张，其实是相对而言的。”对此，一向低调谨慎的郑捷保持冷静。他指出，运动鞋行业做的是期货生意，相对经销商订货创新高的2008年，两大洋品牌严重透支，过高预计了2008年奥运会对中国体育行业的影响力，为2009年所谓的萎缩埋下了伏笔。安踏虽对2008年有较乐观的估计，但仍在一定合理的范畴内。此外，2009年国际金融危机在二、三、四线城市的影响，不像核心一线城市那么大，而后者恰恰是耐克和阿迪达斯最重要的主力市场。

　　郑捷透露，在营销上，安踏今年的渠道战略是强化在核心城市的曝光度，并加强低级别城市的覆盖能力。具体而言，即在核心城市提升店铺质量——优化位置、扩大面积，而在三四线城市，增加数量、拓广宽度。同时，拟在上半年正式推进电子商务Ecoms体系建设。至于去年10月新收购的高端品牌FILA，目前仍处于梳理原先店铺结构、对其品牌进行重新定位和研究阶段。郑捷说，今年安踏没有新的收购计划，而是立足于将FILA做得更扎实。

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