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电子书要革传统书的命? 是过客还是未来主角

2010-03-22 09:20 来源：人民日报海外版责编：乐轩

摘要：: 值得关注的是，一些企业正在为此进行探索。方正走的就是从数字内容到电子书硬件的路。一方面拥有阿帕比在数字图书馆领域积累的60万册图书，并且于去年7月推出数字图书资源库“番薯网”。另一方面，推出其首款电子书阅读器“文房”，该产品通过插入一张SIM卡即可使用上网下载新闻、查看股票、在线看书、下载正版图书等。

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　　【CPP114】讯：3月中旬，北京的春天迟迟不见踪影，电子书市场却是春风满面。

　　继3月10日盛大旗下盛大文学发布电子书战略，搜索引擎巨头百度紧跟其后，表示要切入电子书市场,组建电子书独立公司。如此频频动作，让人回想起去年12月26日，电子书领军者美国亚马逊公司发表声明说，圣诞节当天，亚马逊网站电子书销量首次超过纸质书，其电子书阅读器Kindle也成为该网站历史上售出最多的礼品。

　　风生水起的电子书，一时搅热海内外市场。在全球传统书业陷入低谷的当下，电子书也让人对阅读时代的未来产生更多疑问与想象：电子书与网上阅读、手机阅读是一回事吗？电子书阅读器会替代纸质材料，为传统读者所接受吗？在中国出版业电子化程度低，版权保护制度不完善的情况下，电子书能否一路走好？

　　一张永远写不完的“纸”

　　中国科学院博士黄彦，早在大学一年级时就听说过电子书，不过彼时它还只是以TXT、PDF、CAJ等特殊格式制成的图书，只能在网上阅读或者下载到电脑上阅读。“那意味着离开电脑，电子书就无用武之地了。”黄彦说。写毕业论文时，他每天到校图书馆下载期刊，很不方便。

　　经过几年来的技术革新，特别是电子书阅读器的出现，电子书的功能也被刷新：读者既能从网上下载电子图书到电子书阅读器上，也可以购买与纸制版书籍同步推出的电子版图书，储存到阅读器上。简单讲，电子书就是传统印刷书籍的电子版本，它可以使用个人计算机或用电子书阅读器进行阅读。

　　六七年过去，黄彦如今也拥有了一本电子书：与传统纸质书一般大小，轻若手机，可以储存千余本图书，并且带着它随意移动。很多人怀疑电子书阅读器的视觉感受，会不会使眼睛疲劳，视力下降，黄彦说，现在的电子书阅读器技术，对眼睛不会造成任何损害。

　　事实上，占据国内电子书阅读器最大市场的汉王科技，就表示其产品将电子书阅读器、手写识别、电脑绘画合而为一，显示效果与普通纸张没有差别，并且不受强光影响，在户外一样能够体验到阅读的乐趣。而无辐射、无背光、不刺眼等特性，也让它更接近于读者的阅读习惯。

　　而早于亚马逊和汉王科技生产电子书阅读器的金蟾公司也不甘示弱，其参与研发的国产电子纸“赛伦纸”，号称赛过蔡伦发明的造纸术，将于6月份正式供货。相比目前市场上以E-Ink（电子墨水）为技术基础的电子书阅读器，“赛伦纸”拥有饱满的色彩，并且可以进行一定角度折叠。由于成本低，“赛伦纸”有望将电子书的价格降至500元。

　　不仅在尺寸、色彩和视觉效果上“以假乱真”，电子阅读器由于可以反复使用，更被誉为“一张永远写不完的纸”。目前市面上的电子书阅读器能储存千余本图书的比比皆是。有人预测未来10年内，电子书阅读器配合存储芯片能够装下整个图书馆。

　　显现众多优势

　　轻便，舒适，不费纸，超低功耗，超大容量，这些优点给电子书贴上了节能环保的标签。

　　在今年的全国两会上，全国人大代表、扬州市委书记王燕文为使用电子书算了一笔账：九年义务教育取消书本费，政府9年给一个学生的书本费补贴约为1600元，而现在电子书的价格在1600元以下。如果政府用这一补贴推广电子书进校园，有望解决学生书包过重难题，减少课本纸张消耗，推动电子教材业发展，以及优质教学资源的普及共享。

　　众多优势使得电子书在2009年如火山喷发，一路高歌猛进。自亚马逊2007年推出首款电子书阅读器Kindle以来，截至2009年12月，全球累计销量已达300万台。此外，索尼、谷歌、富士通等厂商纷纷加入战场。就连苹果也来“搅局”，推出了iPad。

　　传统书业也闻见了电子书的“书香”。2009年的法兰克福书展上，40%以上参展商涉及到电子书业务，在英美，除了已大量开展数字出版的专业出版商之外，企鹅、兰登书屋、哈珀·柯林斯等大众出版商都加快了电子书业务的进程。

　　在中国，无数中国公司，包括新兴小企业、电信业巨头、电信运营商、文学网站、搜索网站、电子商务网站等，同样认为自己不应该错过电子书这块“大蛋糕”，除汉王科技外，津科、金蟾、博朗等小公司蓄势已久。重量级企业方正、联想、华为、大唐等也争先抢占跑道。加上中国移动、盛大、百度、当当、卓越……谁都想分一杯羹。

　　据调查显示，2009年国内电子书阅览器销量达69.3万台，同比增长121%，预计2010年国内电子书阅读器市场销量将会呈井喷态势，达到210万台。新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强表示，今年数字出版产业预计将超过750亿元。

　　是过客还是未来主角

　　电子书市场虽然火爆，但对于国内消费者而言，电子书似乎离得还挺远。

　　黄彦说，周围很多朋友还不了解电子书的新功能，有人宁愿用随身数码设备来看，也不愿再花一两千块钱去买本电子书。另外，电子版图书的来源太少了。

　　事实上，国内这么多的电子书阅读器厂商，现在还没有哪一款电子书阅读器可以做到亚马逊Kindle一样，背后拥有近40万册的正版电子图书、29种杂志和38种报纸，可以随时随地购买与下载。真正做到“一机在手，图书馆都有”。

　　虽然很多厂商为了解决内容的缺乏，随阅读器预装数百上千本电子图书，但是预装的图书大部分属于已进入公共领域的图书，用户真正个性化的读书需求很难满足。因此，相关研究就指出，如果不从根本上解决数字内容缺乏的问题，中国电子书行业将难以实现快速发展。

　　值得关注的是，一些企业正在为此进行探索。方正走的就是从数字内容到电子书硬件的路。一方面拥有阿帕比在数字图书馆领域积累的60万册图书，并且于去年7月推出数字图书资源库“番薯网”。另一方面，推出其首款电子书阅读器“文房”，该产品通过插入一张SIM卡即可使用上网下载新闻、查看股票、在线看书、下载正版图书等。

　　占据网络原创文学近90%市场份额，拥有93万名网络写手、300万部作品的盛大也制定了发展战略，并将之命名为“一人一书计划”。按照这个计划，用户可以读到最新发布的原创小说，也可以读到出版社授权的优质传统图书的电子版。“通过战略实施，国人能够每年读50本甚至100本书，但花费不会有任何增加。” 盛大文学首席版权官周洪立说。

　　不过，尽管各路人马尽显神通，在数字化时代风云变幻的今天，究竟谁能成为“中国的亚马逊”，电子书是短命的时尚消费，还是未来书业的主角，一切似乎还很难说。

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