王受之在《世界现代设计史》一书提到，后现代主义设计是站在历史主义的设计都反映了经过几十年严肃、冷漠的现代主义、国际主义设计垄断以后，人们企图利用新的装饰细节达到设计上的宽松和舒展。后现代主义主张以装饰手法来丰富人们的视线，提倡心理要求的满足，而不再是以单调的功能为中心。标志设计作为平面设计的重要组成部分，也深受后现代主义思潮的影响，早在20世纪60年代，很多国家金融机构的标志设计就已经体现了后现代主义的特征。一方面由于西方社会经济的发展，带来金融理念的不断发展。银行服务的范围逐渐扩大，各种不同的金融机构相互竞争，使银行变得更加普通，它们的形象也随着市场的角色和理念的变化而相应调整，变得更加冨有亲和力。这一点在它们的标志设计上得到了充分的体现，银行标志的设计不再局限在盾牌、鹰、豹子之类象征权利和财富的形象上，而是采取一些平易近人的、为大众所接受和理解的手法。韩国国民银行(kookmin bank)的标志采用了装饰性很强的颜色，富有人情味的人物造型和心形的绿叶、飞鸟等形象，这些都具有强烈的后现代主义的特征，在1954年修改过的标志更加强了这一特点，三个人物造型轻松，气氛活跃，表达出对美好生活的向往(图4)。北欧银行(丹麦)(Unibank A/S)标志，以独角兽头作为图形，造型装饰性很强，表达出这家银行不断向前发展的精神(图5)。私营银行的标志直接采用古代神话中的人物造型，很容易被大众所接受，人情味十足(图6)。

　　由于中西方文化的差异，西方国家注重理发，强调人自身的体验和感觉，这一点与后现代主义“以人为本”理念相符合。金融业作为一个与人们地位和财富相联系的特殊服务行业，应更加体现对客户内心感受的关注。表现在标志设计上，则希望通过标志图形来体现出银行为大众服务的平等公平原则，以一种具有亲和力的方式来赢得消费者的青睐。

　　 三、加强我国银行标志的转变

　　在当今社会，从银行业的发展来看，钱币不再是唯一的货币流通方式，食用卡和网上银行等一系列新型的倾向支付形式已被广大消费者所接受，并且给人们带来更多的便利，甚至引起了生活方式的变革。因此，我国银行标志所采用的这种古代钱币的方式不能表现出时代的特征，与银行来的发展形势不相符合。以笔者浅见，要改变我国银行标志现在的面貌可以借鉴后现代主义的兵役法，更加强调各个银行自身的个性特征，突出以人为本的行业理念。

　　1、改变银行标志的空间形象

　　众所周知，后现代主义风格的特点就是反对，强调设计的变化和个性。目前我们所看的我国银行标志设计主要以二维平面形象为主。我们可以打破思维空间的定式创造出全新的表现形式。随着科学技术的进步，我们可以通过电脑技术创造出各种图形，体现出多维的、动感的、立体空间效果。这一多维空间的思维模式给我们现有的银行标志形象注入了新的活力，体现出更加鲜明的个性特征。

　　2、加强银行标志的装饰效果

　　传统图案和民间艺术是广大人民群众所创造出来的，本身就具有很强的装饰性和亲和力。设计师在借鉴传统文化的过程中，应从古钱币的影响中解脱出来，从漆器、青铜纹样、建筑装饰、民间艺术、民族服饰、剪纸等传统图形中吸取养分。如陈幼坚设计公司标志是从传统吉祥物“四喜娃”的造型出发靳埭强设计有限公司标志巧妙借用“方胜”图案为基本柜架……以上这些标志都具有很强的个性，这我国银行标志的发展提供了很好的参考。

　　结语

　　银行标志的改革势在必行，应义无反顾地放弃原来趋于雷同的符号，设计出个性鲜、独特而具有亲和力的标志形象。这样才能展现银行经营者不断创新突破、追求卓越的精神，体现出时代的特征。


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