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大资本搅局出版业韩寒、刘一寒、郭敬明三足鼎立

2010-02-04 09:09 来源：湖南在线责编：Victoria

摘要：: 2009年下半年，一向比较低调的作家刘一寒一夜之间获得百万读者的认知和认可。和同样出身于“新概念作文大赛”的韩寒和郭敬明不同的是，刘一寒系统地过学习过美学、心理学。因此刘一寒在文学创作中，更能把握住读者的心理和市场方向，这也正是被出版方看重的原因。

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　　【CPP114】讯：在10余家权威媒体一篇名为《2010年将身价暴增的十大青年作家》的文章中。韩寒、刘一寒、郭敬明被评为2010年身价暴增的前三名作家。令人称奇的是，这三位作家完全出自《萌芽》杂志举办的“新概念作文大赛”。文学领域的“马太效应”的现象愈加明显。

　　自1998年以来，《萌芽》联合北京大学、清华大学等知名高校联合举办的“新概念作文大赛”，涌现出了大批的优秀作家。如徐鹏、陈佳勇、宋静茹、刘嘉俊、怀沙、周嘉宁、祁又一、张尧臣、蔺瑶、刘莉娜等�！睹妊俊吩又就瞥龅�“新概念”相关的文学和作文，也成为文学和作文领域最受欢迎的品类。更令人关注的是，《萌芽》和“新概念作文大赛”催生了韩寒、刘一寒、郭敬明、张悦然、那多、夏茗悠等一线青年作家。更是批量般的催生出了二线作家，如刘卫东、小饭、李海洋、张佳玮、林静宜等�！睹妊俊芬恢背┫凰ァ�“新概念作文大赛”也一直是最火热的作文大赛，每年参赛人数越来越多。

　　一、三大“新概念”知名作家的成名根源

　　1、韩寒的成名：媒体的急需一个证据

　　1999年，韩寒凭借《求医》、《书店》、《杯中窥人》获得当年“新概念作文大赛”一等奖。当时的韩寒，还是一名名不见经传的中学生，他怎么样也不会想到2009年的韩寒，能够成为“意见领袖”，成为身价高达千万的富翁。

　　韩寒能够成名，除了文字功底扎实，思维睿智之外，媒体的需要是推动韩寒一举成名的重要因素。——无论1999年还是现在，应试教育一直是众矢之的，素质教育的概念受到热捧。应试教育和素质教育孰好孰坏，讨论是没有一个结果的。事实是最好的论据，韩寒的出现让媒体找到了新闻的原料。韩寒学习成绩虽然普通，然而他的文学天赋却格外刺眼，韩寒们该不该上大学成为媒体一直爆炒的话题。除了媒体需求，具备某些天赋然而学习成绩一直不好的学生更是把韩寒当作偶像和代言人。每一个群体都需要自己的代言人。韩寒自然成为他们的代言人。当时的话题，无不是围绕着教育展开。因为媒体的需要，韩寒成了一个符号，韩寒的作品也因此一直畅销不衰。如果没有韩寒的出现，那么2009年成名的小沈阳就有会取代韩寒的地位，成为一个应试教育害人不浅，素质教育应该提倡的铁证。因此一位传媒人总结韩寒成名时说，合理的时间和地点的出现，让韩寒一举成名。

　　2、刘一寒的成名：资本需要摇钱树

　　2009年初，刘一寒还只是一个二线作家。成名之前的刘一寒，2006年9月以来，在“聚星天华”参与营销了郭妮的《天使街23号》、《麻雀要革命》等一系列超级畅销书。同时任蔡骏和树下野狐系列图书的营销策划的主力。2009年9月之前，他参与了韩寒主编的《独唱团》杂志营销。然而2009年9月以后，他一夜之间成为炙手可热的作家。据搜狐网调查，仅搜狐网友中，就有高达8万人渴望早一点买到刘一寒的新作《一人之夏》。资本运作的力量由此可见一斑。和他的师兄弟韩寒与郭敬明不同的是，刘一寒的成名，更多靠的是资本大规模进入出版业这个契机。

　　在《2010年将身价暴增的十大青年作家》一文的观点认为：“与以往没有任何一家出版机构愿意花大资本和长期投资一位作家相比，2010年，大量出版机构开始在有潜力的作家身上长线投资。这一现象的改变，除了畅销书作家的资源有限之外，是资本进入出版业，令出版业的格局和运作法则开始发生了改变。——其一，与以往相比，资本的进入让出版机构有了长期发展规划，有资本和实力的公司放弃了以小搏大和靠天吃饭的发展思路。无疑，只有拥有了作家资源，才能保持公司的稳定和持续的发展，因此必须拥有和抢占作家资源，在作家有限的情况下，只能培养新人。其二，资本未进入前的出版业，出版机构往往资本严重不足，因此不能也不敢培养新人。所谓蛟龙终非池中之物，没有足够的资本支持，一旦作家被培养起来，很可能被比自己稍微有资本的竞争对手挖走。而现在资本的进入，让各大出版机构有了足够的资本。培养了新的作家，也有了充分的平台让其发展。竞争对手挖墙脚也需要付出高昂的代价。”