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Google介入印刷广告业界反应褒贬不一

2005-09-01 00:00 来源：国际印刷包装网责编：ge yan

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Google最近开始做出大胆的尝试，正在将其利润丰厚的互联网广告网络向印刷世界延伸。据几家已经购买Google新广告的公司的高管透露，有“搜索之王”美誉的Google 99%的收入来自互联网广告，现在开始尝试销售印刷广告。

据称，Google向《PC 杂志》和《Maximum PC》等科技杂志购买广告页，然后分成四至五份转售给那些已经使用其在线广告网络AdWords的小广告客户。

　　《PC杂志》五大广告客户之一的Inksite公司总裁迈克-基恩周一透露：“Google两个半月前就和我们接触过，告诉我们他们正在启动这项印刷广告运动。因为我们曾经是他们的AdWords的广告客户，所以他们认为我们是尝试其新广告方式的合适候选人。”

　　尝试Google印刷广告的几家公司称，Google的试验是它向展示广告发其最新“劫掠”，也是朝建成在线和离线一站式广告销售商迈出的又一大步。业界观察家认为，这也是Google首次进行离线广告商业投机。广告控股公司Publicis　Groupe资深副总裁蒂姆-汉龙称：“Google已经开始为自己的创造力注入更多的精力。很显然，他们不满足于仅向广告客户提供一个文本链接。”印刷广告还有助于Google成为广告客户和发行人之间的中间人。Inksite公司在9月6日出版的《PC杂志》买下四分之一版的广告，并为此向Google支付1000美元，相比之下，在Google的搜索结果中做的文本广告，每点击一次就要支付2.25美元。

　　Google的这一举动遭到了一些金融分析师的“冷眼”， Piper Jaffray的资深互联网分析师萨法-拉什特齐称：“如果他们花太多的钱和资源在印刷广告部门，我会感到吃惊，甚至是失望。我猜这只是一次试验。”也有观察家对此给予正面的评价，他们认为搜索广告最终将达到顶峰。《搜索引擎圆桌》的编辑巴里-施瓦茨在一封电子邮件中称： “如今人们常谈的是PPC广告(每次点击收费)的现有财产会怎样怎样萎缩。所以，Google想办法增加财产是有意义的。”

　　Gartner的分析师阿伦-韦纳注意到Google和雅虎已经在和欧洲的购物者杂志接触,商谈相同性质的广告。他说：“如果这些公司想成为提供全面服务的广告机构，我想他们是会寻求印刷广告机会的。”

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