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进军印刷媒体市场 Google寻求新广告来源

2005-09-01 00:00 来源：国际印刷包装网责编：ge yan

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2005年9月1日，据几家广告代理公司透露，互联网广告，约占搜索巨头Google收入的99%。现在，Google开始向传统的平面媒体市场进军，试图在这个市场获得更大的广告份额。最近，Gogle开始在PC 杂志、Maximum PC等科技杂志上购买广告页面，然后把这些广告页面再次细分，转售给所属的、更小的广告商AdWords。

　　Inksite，是PC杂志五大广告代理商之一。Inksite公司的总裁Michael Keen表示：“两个半月前，我们就开始与Google进行接触，Google告诉我们，他们准备开展平面媒体广告活动。因为我们是Google所属的AdWords公司的广告主，因此，Google认为，我们是其开展新型广告业务的理想代理人。”

　　通过广告代理公司购买广告，进军平面媒体市场，是Google进行一站式广告销售的又一重要举措。据业内分析人士称，此举，也表示Google将第一次冒险离线广告市场。广告代理公司Publicis Groupe公司的高级副总裁 Tim Hanlon称：“Google试图进一步扩大市场影响力，很显然，Google要为广告商提供更多的机会，而不仅仅局限于文本链接。”

　　同时，进军平面媒体市场，将使Google成为广告商和发行商的中间人。Hanlon称：“Google的举动说明，大型的媒体公司不一定要包打一切，人们可以从中间商那儿获得内容和广告服务，这就使许多的传统媒体形式放松了警惕。”
　　
Inksite，主要出售打印机墨水和墨料，在9月6日出自的PC杂志上购买了1000美元的广告页面。相反，基于Google搜索结果“打印机墨料”的文本广告，每次的点击费用为 2.25美元。在过去的四年中，Google通过出售搜索结果广告，成为了在线广告市场的王者。在2002年，Google推出了这种“点击付费”的广告模式，同时，Google还向第三方和发行商出售此类广告。得益于这种广告模式，2004年，Google的收入增长了30亿美元。

　　两年后，为了寻找新的销售机会，避免搜索广告市场出现低迷，Google开始在平面媒体上投放广告。但是，对于Google进军印刷媒体的举动，人们对其收入前景并不看好。

　　Piper Jaffray公司的互联网业务分析师 Safa Rashtchy称：“如果Google在平面媒体上大笔烧钱，我会既吃惊又失望。我认为，Google只是在进行偿试。”

　　而其它的分析师，对Google的举动持乐观态度。Search Engine Roundtable杂志的主编Barry Schwartz称：“现在，PPC(付费点击)模式正在呈下降趋势，因此，Google寻求新的收入增长点是明智的。”Gartner机构的分析师 Allen Weiner也指出，Google和雅虎在欧洲同时向购物杂志发起了冲击，“如果他们要成为全功能的广告服务商，则进军平面媒体是一个不错的选择。”

　　尽管业内对Google进军平面媒体市场的举动看法不一，但在线开发商称，他们对平面媒体的潜力十分看好。 CyberScrub公司的首席安全官 Bill Adler称，平面媒体广告中替代点击广告的理想形式，“因于种种原因，点击付费模式起起伏伏，我认为，平面媒体为我们提供了一个展示产品，塑造品牌的良好机会。”AHS系统公司，主要从事网络不内容管理软件。该公司的总裁Jeff Witkowski称，在两个月内，公司已向PC杂志投放了4000-5000美元的广告。

　　他表示：“在平面媒体上做广告很划算，Google也是看中了这一点。”今年10月5日出自的Maximum PC杂志也将刊登Google公司整页的广告。另外，Google还在Mac Addict杂志上投放广告。业内分析，Google试图成为象Adauction.com一样的在线广告代理商。

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