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2010年:印刷业从超速发展向正常发展的转折点

2010-01-07 08:37 来源：中国新闻出版报责编：王琦

摘要：: 争取客户是市场竞争的关键。在新媒体的挑战下，如果说短期内还不至于出现新媒体替代平面媒体的极端状况，那么平面媒体主流地位受严重冲击的局面已经出现。如何寻找印刷媒体在市场中新的定位，是业内关注的焦点。

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　　 【CPP114】讯：改革开放30年，我国印刷业高速增长，从1978年48亿元到2008年超过4800亿元，整整增长了100倍。经过高速发展时期，我国印刷业现在进入正常规律性发展，不可盲目追高追快。这是研究当前印刷业发展的出发点。笔者认为，国际金融危机可能成为中国印刷业从超速发展向正常发展的转折点。预计2010年，我国印刷业增速可能会略低于工业产值增长速度。

　　超速发展对印刷业带来5个弊端

　　一是低水平盲目发展，使相当一部分落后产能过剩，难以抵御国际金融危机的冲击。

　　二是市场恶性竞争加剧。我国印刷业5年前就进入微利时代，竞相压价，政府行业部门多次警示都收效甚微，现在这个危机终于爆发出来。

　　三是扰乱市场经济秩序。有些企业要生存，不惜造假印假，假冒伪劣屡禁不止，印刷市场成为整顿经济市场秩序的重点。

　　四是阻碍技术进步。企业技术进步依靠企业内在发展动力，企业如果靠低水平重复建设就能获利就失去对新技术、新设备的需求，这对印刷技术的创新发展带来严重影响。

　　五是产业结构矛盾更加突出。印刷业散、小、差、乱的状况难以根治，阻碍产业结构调整步伐。

　　3个转型有利于建设现代印刷产业体系

　　党的十七大提出我国经济发展战略转型升级的要求，这次国际金融危机可能将促进、加快产业大调整、大洗牌。而3个转型有利于建设现代化的和谐印刷产业体系。

　　一是传统型产业向高新技术产业转型。

　　数字化战略——数字(喷墨)印刷和印刷数字化工程——数字喷墨印刷、ctp、数字流程、数字信息管理、设备数字控制、用数字技术全面改造传统印刷业。

　　二是从被动加工向主动服务转型。

　　争取客户是市场竞争的关键。在新媒体的挑战下，如果说短期内还不至于出现新媒体替代平面媒体的极端状况，那么平面媒体主流地位受严重冲击的局面已经出现。如何寻找印刷媒体在市场中新的定位，是业内关注的焦点。

　　1.发展创意印刷、拓展服务领域、为客户全过程服务；

　　2.提高信息增值服务；

　　3.吸收数字、网络技术走互相融合、互相促进的道路。

　　三是从粗放型向集约型转型。

　　——打造具有国际竞争力的骨干企业；

　　——培育具有国际影响力的印刷品牌；

　　——科学规划印刷产业园区的发展，建设一批技术先进、布局合理、各具特色、管理科学的产业示范基地。

　　四是建设现代化的和谐印刷产业体系。

　　——印刷与国民经济和社会文化教育事业协调发展；

　　——印刷与印刷设备、器材协调发展；

　　——印刷与环保协调发展，重视绿色印刷；

　　 ——印刷与市场健康协调发展，关注安全(防伪)印刷；

　　 ——抓住印刷服务面广的特点，进一步拓展服务领域。

　　技术研发和自主创新是重中之重

　　 2009年8月，国务院印发《文化产业振兴规划》(以下简称《规划》)是我国应对国际金融危机的又一重大举措，也是印刷业转“危”为“机”的重要历史机遇。《规划》把印刷业列入今后重点发展产业之一，是对印刷业在国民经济中战略地位在认识上的又一次升华。因此，我们应该紧紧抓住这个历史新机遇，抓紧研究加快发展印刷新技术、新装备、新器材的战略措施。

　　据了解，在研究文化产业振兴规划过程中，国务院领导和有关部门都曾强调印刷业今后的发展要依靠科技进步，特别是新技术、新装备、新器材的开发研究，自主创新。如果说印刷是文化产业今后发展的重点产业，那么印刷技术新装备、新器材发展则是印刷业今后发展的重中之重。

　　对此，笔者建议，抓紧组织研究重大印刷新技术、新装备、新器材的开发项目，争取列入国家重点工程计划。目前国家发改委、新闻出版总署和工业和信息化部、科技部等根据《规划》提出的“实施重大项目带动战略”的要求正在研究重大项目工程计划，新闻出版总署还准备设立重大项目数据库。我们应该抓住机遇，可否从以下几个方面考虑：

　　1.围绕数字印刷和印刷数字化工程，以数字喷墨印刷技术为突破口，制订新技术、新设备、新器材统筹开发规划方案；

　　2.围绕绿色、安全、创意印刷，发展相应的技术装备器材；

　　3.制订培育骨干企业重大技术改造规划；

　　4.规划建设一批先进印刷产业示范基地(园区)；

　　5.扩大印刷出口和“走出去”参与国际收购兼并等重大项目规划。