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福原爱代言 OKI页式打印机成功转型

2009-12-04 09:12 来源：必胜网责编：乐轩

摘要：: 林正敏强调：“我们在几年前就在改变，目前市场上活跃的体积小巧，外形时尚的打印机产品很多都是oki的打印机。这是产品方面的变化，但是整体品牌的升华还远远不够，很多人了解oki针打产品却不了解oki页式打印机产品，这是目前困扰 oki在中国发展的严重障碍。因此，我们需要一个通俗的标志来解读oki近年来所做的一切。最后我们找到了，这个标志就是‘福原爱’。”

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　　【CPP114】讯：早在今年7月oki公司led标识发布前夕，就有风声放出：oki将请中日两国人民都十分喜爱的“瓷娃娃”福原爱担当oki打印机形象代言人。彼时，多数人相信这是谣传，没有人愿意把一个可爱的小姑娘和百年老店、技术深厚，以“商用打印专家”为品牌定位的oki联系在一起。因此，也没有人认真地看待这个传闻，直到9月5日福原爱来到中国为oki拍摄平面广告，oki正式宣布由福原爱担任其打印机在中国市场的形象代言人。

　　1988年11月1日生于日本仙台市的福原爱，在中日两国可谓是家喻户晓的体育明星。作为世界乒乓球名将，福原爱并非技艺绝顶，但知名度却不亚于任何一位明星：中日亲善形象大使、2008北京奥运会日本主旗手、2010年上海世博会日本推广形象大使。福原爱之所以深受大众喜爱，就在于其真诚亲和、品质纯正、健康阳光的个人形象。人们喜欢她，宠爱她，都亲切地叫她“瓷娃娃”。

　　当初，oki公司在选择打印机形象代言人上可谓用尽心思。据oki日冲商业（北京）有限公司总经理林正敏透露，当初曾有提名实力派当红演艺明星，甚至nba顶级体育明星，最终都被否决了，因为虽然他们的知名度都非常高，但是在他们身上都缺少与oki品牌相匹配的必要元素。

　　“本质的东西来不得虚伪，福原爱是那种看一眼就让人喜爱的人，为什么？她的健康、阳光、活力等品质都是发自内在的，浑然天成毫无雕饰。”林正敏称，oki选择福原爱代言打印机，一方面是福原爱与oki品牌的文化特征更吻合；另一方面，福原爱的形象特质将是oki打印机品牌追求的目标。

　　显然，对于oki而言，“福原爱”是一个变革标志。2008年底，oki页式打印机选择oa渠道商泰和科技作为总代理，让用户对象从专业it技术人士转变为更为大众化的办公室人士。对于产品关注视角的不同导致oki 打印机的产品理念发生了深刻变化。

　　林正敏强调：“我们在几年前就在改变，目前市场上活跃的体积小巧，外形时尚的打印机产品很多都是oki的打印机。这是产品方面的变化，但是整体品牌的升华还远远不够，很多人了解oki针打产品却不了解oki页式打印机产品，这是目前困扰 oki在中国发展的严重障碍。因此，我们需要一个通俗的标志来解读oki近年来所做的一切。最后我们找到了，这个标志就是‘福原爱’。”