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电子书的“金元诱惑”

2009-12-02 10:04 来源：《环球财经》责编：王琦

摘要：: 相比于图书馆，电子出版对传统出版的冲击或许更大一些。亚马逊书店CEO贝佐兹日前在新闻发布会上说，KindleDX的最大优点是可以帮助减少打印机墨盒的使用。当电子书取代了造纸和印刷，传统出版又将有何变迁？

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　　【CPP114】讯：英国格林威治时间2009年2月2日，正在出访欧洲的中国国务院总理温家宝，上午刚在伦敦唐宁街10号和英国首相布朗会晤完毕，下午就冒着暴雪赶到了伦敦城外的剑桥大学“瑞德讲坛”发表演讲。演讲一开始，温家宝便向剑桥大学赠送了一份神秘的国礼，他还解释说，“大家可以从中更多地了解中国。”

　　这份神秘国礼，包含着中国出版的20万种图书，涉及中国政治、经济、历史和文化等多个领域。然而，它并不是装载在集装箱里，用船飘洋过海运抵剑桥大学，相反，容纳它们的只是一个小学课本大小，重量不足500克，可以随身携带的小机器。

　　8个月后的10月8日，中国国家副主席习近平访问比利时鲁汶天主教大学，再次将它作为国礼赠予校方——这便是由方正集团所出品的方正阿帕比（Apabi）电子书及数字图书馆系统。

　　电子书有何种魅力，竟可让国家领导人频频将它作为国礼赠予友邦？

　　有别于有纸阅读，将以往印刷在纸上的文字内容进行数字化处理，转换为电子格式，再存储到电子书阅读器上，进而，人们拿着阅读器来阅读，电子书从此而来。对于它，微软创始人比尔·盖茨直说，它一定将改变全世界以及阅读行为；台北《商业周刊》则惊呼，“将掀起一场知识革命。”

　　改变传统阅读的背后，是巨大的商机。自从2007年11月全球第一大网上书店亚马逊特立独行地推出电子阅读器Kindle后，钞票就开始像水一样源源不断地向亚马逊流去，电子书的财富效应于是吸引着越来越多的公司加入进来，这其中，不仅是方正集团，包括中国移动、苹果公司、谷歌，甚至韩国三星等等，也都开始摩拳擦掌。
　　
　　亚马逊的Kindle一骑绝尘

　　10月24日晚上8点，刚刚回到家中的上海青年左志坚迫不及待地往他的开心网相册里上传了一系列照片，照片中的左志坚拿着白色的电子阅读器坐在沙发上，目不转睛地盯着6寸的显示屏幕，这是亚马逊书店于2009年2月推出的第二款电子阅读器Kindle2。

　　尽管售价达到了359美元/台，但2个月中Kindle2就卖掉了30万台，并且千里迢迢卖到了中国。

　　“之前把玩过朋友的Kindle2，觉得轻便、便携、阅读体验和纸质书差不多。对于喜欢阅读的人来说，可以装很多免费的电子书进去，慢慢看。”左志坚如此来解释他对Kindle2的初体验。两天后，左志坚从上海徐家汇百脑汇花了3500元购买了一台最新款的KindleDx。

　　让电子书可以获得纸质书一般的阅读体验，这在电子纸被发明之前，对于综合性能优于纸张的电子显示器来说，始终是一道无法逾越的关口�；厮葜�1975年，美国施乐公司提出兼具两者优点的电子纸概念，再到世界上带有电子纸屏幕的阅读器Kindle引爆市场，足足等了32年时间。

　　那还是2007年11月全球金融海啸的风口浪尖上，亚马逊第一款Kindle上市，只过了5个半小时，即被抢购一空；2008年全年，亚马逊卖出50万台Kindle，销售成绩甚至比苹果推出Ipod时还要好；2009年10月22日，亚马逊公布第三季度财报，净利润增长69％，当天，亚马逊股价逾越1999年12月106.69美元历史最高。

　　一骑绝尘的亚马逊，并没有停止Kindle道路上的前进步伐。Kindle2推出3个月过后，亚马逊迫不及待地就推出了第三款电子阅读器KindleDx。相比于前两款阅读器，它将屏幕扩大至更加接近书本大小的9寸，而重量只有535克，内存为3.3GB。“看杂志也很舒服”，左志坚对他的KindleDx评价道。

　　“我可以单手完成拿书和翻页的过程，也可以拷贝进许多电子书，出差或旅游时就不用提很多书了；我也不需要跑书店，在网上就可以找到许多免费电子书资源。”左志坚说。他的Kindle里目前存储着大约30本书，除了《七十年代》、《尘埃落定》这样的畅销书，也包括《纽约客》、《经济学人》等海外杂志。

　　“另外还有两个我很喜欢的功能，一个是英文阅读带字典功能，另一个是英文书籍机器可以自己朗读。MP3功能也不错，可以边听音乐边看书，适合我这种喜欢阅读胜过音乐的人。”说起“新欢”，左志坚很陶醉。

　　各国巨头纷纷跟进
　　
　　亚马逊似乎一夜之间就俘获了消费者的芳心，但有谁料到，在Kindle问世两年后，仍有一位创新天赋最高的互联网天才认为它是一款没有任何希望的产品，他便是苹果公司的CEO斯蒂夫·乔布斯。甚至在今年1月，乔布斯还不以为然地说：“人们不读书了，四成美国人去年只读一本或不到一本书。”

　　到了10月份，乔布斯的态度变了。苹果公司宣布将在2010年第一季度推出具备电子书功能的平板电脑。此时，走在乔布斯前面的已非亚马逊一家，美国的火箭电子阅读器以及日本索尼的LIBRIe电子阅读器甚至还先于Kindle面世。

　　今年8月，索尼向美国市场推出两款价格便宜于Kindle的电子阅读器，此前3月，日本富士通公司也已推出全球第一款彩色电子阅读器FLEPia。此外，韩国人也不闲着，今年7月，三星集团推出了SNE-50K电子书阅读器。