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报纸印刷未降实增

2009-11-25 00:00 来源：科印网责编：肖庆

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　　【CPP114】讯：优胜劣汰.适者生存，自地球诞生之日起软包装，这个星球上的每个生物或者生物圈都承受着“生存”带来的考验。印刷行业也不例外！

　　每天，印刷业都会接收到来自行业内外的各种“挑战”信息，比如印刷新技术的诞生、全球金融危机的冲击、某个行业的衰退等等。这些信息有些是真实存在的，而有些则只是业内部分人士的一种想象或者推断，比如刮遍全球的“报纸印刷将要退出历史舞台”的说法则属于后者。

　　事实上，全球报业远不会“灭亡”其他包装，甚至连“衰退”的迹象都只是表面现象。

　　根据世界报业协会最近发布的调查报告（World Press Trend）显示，全球报业未降实增！

　　19亿付费阅读的读者

　　尽管互联网信息在全球快速蔓延，并迅速吸引了大批的读者，但是全球仍有19亿人选择每天阅读付费报纸，因为报纸给读者带来的阅读感觉不同于网络信息，读者可以随时随地、以更为舒适的阅读感受获取信息。

　　全球34%的人口占有率

　　付费报纸的读者数量占到全球总人口的34%压凹凸，这远远超过互联网信息阅读者的数量。

　　一天与一年的较量

　　全球每天“消费”的报纸数量超过麦当劳一年销售的汉堡数量。

　　1.3%的销量增长上海电气

　　反方评论家可能会辩驳，报纸的读者相对往年是大幅下降的，数字技术信息载体才是未来的发展趋势。但是根据全球印刷工业统计协会公布的数据显示，即使在世界经济不景气的2008年，全球报纸印刷的付费报纸总销量仍增长了1.3%，并且在过去5年此增长量基本保持稳定。

　　最高达62%的付费阅读者占有率

　　又有评论家可能会说，报纸印刷的增长仅出现在发展中国家排版，而在发达国家报纸印刷市场却是一片萧条景象。不可否认，从某个角度讲他们的说法是正确的，但并不能完全说明问题。数据显示，亚洲地区报纸销量每年都呈现出快速增长的态势，而北美地区则仍呈现稳定发展状态胶印机，非洲地区虽相对而言发展缓慢但是也一直保持增长趋势。付费阅读者的占有率在不同地区有不同情况，日本的付费阅读者占国民总数的34%以上，在北美则高达62%，欧洲地区则平均在40%左右。全球的付费阅读者占有率则如上文所说，占到了全球总人数的34%。

　　1820亿美元年销售额

　　全球报业每年的销售额高达1820亿美元。

　　因此，任何一个忠于报业或者印刷业的人在全球经济不景气的大背景下设备，更应该坚持深究行业最真实的发展形势，而不是人云亦云以“报业大势已去”敷衍整个行业。事实上以上所有数据也都显示了报业仍极具生命力。

　　当然，美国市场和欧洲市场的部分市场近年来出现的增长放缓的现象不可忽视，过去的一年多时间里，全球报业确实发生了天翻地覆的变化，在一些发达国家企业，传统报业遭金融海啸的冲击给人一种“大势已去”的感觉。但是，我们不能因为一个行业有了大的改变就判该行业为死刑，任何持续发展的事物难免经历改变或重大改革。

　　同时我们也不能小看市场洗牌带给报业乃至整个印刷界、传媒界的挑战，如何利用市场洗牌的机会来优化整个行业体系、完善市场机制，是业界所有人士都应该深入思考的问题。

　　令人欣喜的是，许多国家的报业都表现出了积极的态度数码印刷印后加工，一方面借助市场重新洗牌的机会调整自身结构，一方面又勇于探寻报业改革与发展之道以适应新的市场环境，比如通过引进数字技术来拓展读者群体等。

　　对于现在的全球报业而言，简单一句“报纸印刷将要灭亡”未免显得不负责任，报业将何去何从包装装潢，需要更多的人关注，也需要更多的人了解最真实的情况，并积极寻求发展突破口。

　　报纸印刷的创新与突破

　　除了依然坚持做好自己的核心产品外，报业也开始将目光转向更多的新的市场。

　　个性化报纸

　　通过网络印刷、数码印刷等方式印制个性化、读者群体定向化的报纸，可以帮助传统的批量、重复信息模式吸引更多以前无法覆盖到的读者群体。

　　免费报纸

　　全球金融危机爆发后，“免费报纸”成了报业敏感的字眼之一。在欧洲EFI，2008年免费发放的日报占到了其报纸销售总量的23%，在西班牙和丹麦，免费日报甚至占到了多数。“免费报纸”正以不可阻挡之势在全球报业市场蔓延，其在全球行业内所受的关注程度绝不亚于数字技术。但是，“免费报纸”并未如最初大家猜想的那样带着报业走向死亡之途印前设备，反而带来了更多的读者、衍生出更多新生事物。最近的一份关于北欧地区报纸印刷业发展状况的调查报告显示，“免费报纸”甚至成为继互联网和移动通讯之后第三大最受关注与最具竞争力的事物。“免费报纸”已不能简单地被认为是证实报业正在走向灭亡的罪魁祸首之一了，作为全球金融危机大背景下诞生的新生事物，“免费报纸”值得业界从全新的角度、以发展和创新的眼光去看待。