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新奇特——黄鹤楼包装引领时尚潮流

2009-09-29 09:19 来源：烟草在线责编：刘文越

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　　【我要印】讯：黄鹤楼卷烟产品新颖的包装是使黄鹤楼卷烟成为经典的重要元素。无论你是不是烟民，你都会情不自禁对黄鹤楼的烟盒爱不释手。因为，黄鹤楼品牌的烟盒，已不仅仅是一个盛烟的容器，说它是件艺术品也许更恰如其分。

　　而这些艺术品都来自于黄鹤楼科技园的包装设计研究所。

　　黄鹤楼包装设计研究所是集设计创意、制作打样和材料研究于一体的综合性研究机构，占地面积1800多平方米，拥有30多名专业技术人员，研究所由设计室、发排室、研究室、制样车间组成。设计所也不断的整合系统内部资源，外延清华大学、湖工大等高等院校专家教授，并与知名国际公司开展合作与交流，努力构建无边界的包装设计研究领域。

　　到目前为止，黄鹤楼包装设计研究所共申请专利达57项，包括使用新型专利13项，其中正式获得专利授权12项。

　　国庆前夕，笔者走访了这个不断带给人们惊喜的研究所，采访了黄鹤楼科技园包装设计研究所所长何建平。

　　记者：何所长，黄鹤楼的烟包在整个行业始终是处于前列的，我们在采访中也发现，创新时刻推动黄鹤楼烟包设计的技术理念，您能不能给大家介绍一下在该院在包装设计上的一些设计理念是什么呢？

　　何建平：主要是自主创新，我们强调创新、鼓励创新、不管你是什么职位，什么资历，只要你有好的想法和建议，都可以提出，然后用我们研究所先进的设备立即做出样品，如果觉得可行，我们就会通过完善和改进后投入生产，而且我们和全国很多的高等大专院校都有联系，聘请著名的专家做我们的技术顾问，从而使得我们的设计所能在创新中前进。

　　记者：黄鹤楼是一个强调环保和天然无公害的品牌，据说设计所对包装纸等都有一定的选择标准？

　　何建平：烟包设计用纸，一直是有一定的标准的，以前是我们是执行别人的标准，现在我们已经是自己制定标准，还能让别人按这个标准执行。因为我们黄鹤楼是比较有个性的产品，所以这种个性首先体现在包装上。像我们感恩系列，就是把京剧脸谱和产品有机结合，京剧脸谱和黄鹤结合。这个产品是有历史渊源的，湖北中烟的前身是简氏兄弟创办的，他们非常热爱京剧，和梅兰芳也有一定历史渊源的，也有过合作。所以，感恩系列就是根据这个故事设计的。

　　记者：那黄鹤楼产品在包装的用材上有什么标准呢？

　　何建平：这个材料要讲究环保，用的是环保油墨，包装纸没有用复合纸，用得的是转移纸。这种纸很环保，可以降解的，相比于以前用的复合纸，上面有层膜，不会溶解。我们是国内业界最先采用转移纸的，现在很普遍。现在黄鹤楼产品基本上用的都是转移纸，没有用的也在改。尽量用环保的，降解的，不会产生化学污染的。

　　记者：据说黄鹤楼的产品包装上会有很多专利技术，您能不能给我们介绍一下我们包装设计研究所大概有多少项专利技术，具体体现在产品的烟盒上又有哪些呢？

　　何建平：我们几乎一直都在申报，像外观啊、发明专利等，发明专利有三个，整体的专利从科技园成立至今已经有一百多个，可以说，我们包装上的专利在国内烟草行业里是最多的。而且不同的产品，所包含的专利也有所不同，但是我们科技保证的是每个产品的包装上都有专利。有防伪专利、油墨专利、DNA防伪专利等，最先进的一个标签有九道防伪，都是我们跟专业公司合作设计的。

　　记者：有这么多的科研成果，必然有更多的付出，尤其是在科技攻关的时候难免遇见一些困难，象黄鹤楼的包装其新奇特的产品可以说层出不穷，这么多的创意是怎么实现的呢？

　　何建平：困难和压力当然都会有。其实我们一直觉得现在的成果离领导的要求和我们自己的要求都是还存在一定的距离，但是我们的企业和领导始终是鼓励我们敢于创新、不怕失败的，他们一直在强调，创新肯定有失败，但是不要怕失败，例如我们有一个方型烟的创意，以前觉得这是一个颠覆性的创意，很难实现，但是，实际上经过我们的努力和奋斗，它还是成功了。

　　记者：刚才我看到了那种方型烟，它的构想的确很奇妙，令人叹为观止。您认为，付出这么多的努力来进行包装创新对黄鹤楼品牌会有什么样的意义？

　　何建平：让产品新颖别致，又不失人性化，这不是只靠想象就能做到的。我们的设计人员也是经过多方面的努力将想象力变为现实。现在，我们所的模式是生产一代，开发一代，很多产品的创意都是通过设计人员走访市场后去获得的。我们通过做公关调查，站柜台，达到和消费者的零接触，多听取一下消费者的意见，然后再进行提炼，得出有价值的创意，经过适当的加工和设计，最终使它成为成熟的产品。例如我们有一款产品是08奥运会期间设计的，在打开香烟盒的时候烟包能发出清脆的马蹄声，是当时供给奥组委的一款产品，象征着我们的奥运健儿能马到成功。

　　包装设计对于黄鹤楼品牌的提升是有很大帮助的，通过包装的创新，我们的品牌形象和知名度也得到很大的提升，甚至有些消费者抽完了烟舍不得扔掉烟盒，这无形中提高了黄鹤楼的收藏价值。另外，我们不断推出新的包装，也给假冒商标卷烟带来了难度。这对我们整个企业的发展来说都有很大的意义。

　　另外，我们在包装设计上，也遵循以人为本，人性化设计，可以说现在在行业内是稍微超前些，但是我们也清楚地认识到，和其他的著名品牌相比可利用资源很少，所以很多时候我们的工作人员周末都不怎么休息的，到市场上做调研，“笨鸟先飞”么。

　　记者：目前研究所的人员规模有多大？您认为成立专门的包装设计研究所的优势体现在哪里？如何设想研究所以后的发展？

　　何建平：我们的工作人员总共有四十多人，其中负责设计的有十二人，都非常年轻，平均年龄不到29岁，基本上都是本科毕业，有很强的业务功底，对于我们整个团队的创新和进步都起到很积极的推进作用。

　　研究所的优势就是反应快，保密性强。有的烟厂可能会模仿别人的设计。我们这边从构思到设计到成品，都是一套全部做完的，所以不存在泄密等问题。

　　对于设计这一行，最困难的还是创新，该用什么点子做，怎么做才能做到“新、奇、特”……这些都是很重要的。但是，我们对自己的企业和团队都还是抱着很大的信心的，我们觉得只要秉承着这样一种敢于创新、勇于挑战的态度，我们就能创造出更好的设计。

　　记者：好，非常感谢您接受我们的采访，�；坪茁グ吧杓蒲芯克芪愦笱堂裆杓瞥龈泳涞木硌贪啊�

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