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网络媒体的转型网络新闻免费午餐终结？

2009-09-10 10:03 来源：观察与思考作者：林华责编：乐轩

摘要：: 为证明在线收费的合理性，报纸可能会更加侧重于不同寻常的内容，这种模式看起来就应该有点像HBO收费电视频道这样的预订系统。为了生产出相当数量的必读新闻，报纸就必须深入挖掘新闻背景，探索更受读者欢迎的栏目，或是在网络上安放可顺畅播放的多媒体影像资料。

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　　事实上，情况并非如此。Youtube是全球最大的视频网站之一，今年的独立访问用户量更有望达到3.75亿人。如此大的访问量，照例来说应该是获取众多广告商的青睐。据今年年初，国际知名投资银行瑞士信贷发布预测报告称，预计整个2009年期间，YouTube全年有望获得2.4亿美元收入，但同时为了向用户提供更有价值的内容，该网站运营成本将高达7.11亿美元，两者相互抵消后，YouTube将运营亏损4.7亿美元。

　　有关专家指出，由于“免费”的教条充斥着整个互联网，极大地束缚了网络公司的创收途径。但真正优秀的媒体绝不会因为向用户收费而衰落，相反还会发展得更好。

　　如今越来越多的美国报纸准备尝试靠网络来挽救纸媒的命运—将报纸的网络版由免费变成收费。

　　美联社执行编辑协会最近进行的一项调查显示，在接受调查的报纸负责人中，28%的人表示他们在考虑对网络版进行收费。美国新闻集团总裁默多克于5月初宣布，新闻集团旗下的部分报纸将在12个月内开始试行网络版收费。目前《华尔街日报》已在实行收费，网络版价格为每周1.99美元，印刷版为每周2.29美元，网络、印刷版同时订阅每周2.69美元。

　　分析人士指出，互联网经济已经发展到了收费阶段，收费条件已经成熟了。作为互联网最基本的新闻信息都开始收费，今后肯定会有越来越多的互联网产品加入收费领域，互联网的免费时代正在结束。

　　网站收费难以乐观

　　有报业专家将上世纪90年代大多数报纸网站免费的决策称作是报业的“原罪”，但救赎却并不容易。

　　虽然在全球众多传媒巨头看来，新闻内容收费比广告更适合于未来新闻网站。不过，在当前，大部分业界人士对于默多克的计划仍持观望态度，“因为用户被宠坏了，绝大部分人都习惯了免费阅读新闻，现在突然说要收费，大家一定不习惯”。

　　让人不可理解的是，为了听音乐和玩游戏，消费者愿意在网上花很多钱。但说到网络新闻，他们就只想看、不想掏钱了。报纸的网站非常受人欢迎，以致某些报纸的网上读者现在超过了购买报纸的人数。读者的这一变化已开始令报业改观。网站的广告收益节节攀升，与此同时，随着网上读者的增多，各家报纸的高级管理人员焦虑地关注着印刷版读者的减少。

　　对报纸来说，最大的障碍或许是网上读者已习惯了免费新闻，并形成了心理预期。就《华尔街日报》来讲，其主要对象是华尔街的投资金融企业。那些拥有数百万乃至数千万年薪的金融家们自然认为订阅费不足挂齿。但那些在地铁和公共汽车上阅读新闻的消费者，就不一定愿意通过付费的方式，上网查看或者长期订阅新闻集团的报纸了。

　　分析人士表示，默多克这一行为更多是将手中的读者拱手相让给竞争对手。据称，新闻网站收费后，用户数量会减少，网站的点击会下降，这将减弱对广告商的吸引力。同时，这些网站的竞争对手，很可能会从中得利，乘机扩大地盘，抢占空出的市场。

　　据英国一媒体在网上做的调查显示，超过11%的网友表示愿意付费阅读报纸的在线内容，但近八成的投票者表示反对。许多用户表示，如果新闻集团对旗下新闻网站收费，将放弃浏览这些网站，转投其他新闻网站。

　　从目前的实践来看，让用户心甘情愿地掏钱看的新闻网站其实不多。2005年，《纽约时报》曾经尝试过对它的社论和一些观点栏目收费。这个计划叫TimeSelect。但经过两年的试验，结果不理想，现在这些栏目已重新免费开放。

　　TimeSelect犯的错误是，假定用户对《纽约时报》高品质的新闻很感兴趣，愿意花钱去获得更深刻的内容。但事实上，大部分互联网读者只是需要浏览新闻。两个新闻放在他们面前，一个是免费的但不那么深刻，一个是付费的但较深刻一点，更多的人会选择前者。

　　分析人士认为，媒体必须想办法训练这些人，让他们建立要付费的概念。但很不幸的是，目前媒体所采取的做法却恰巧相反，反而让读者养成看免费新闻的习惯。

　　事实上，免费新闻依然是那些主流网站的金字招牌，像雅虎、MSN和美国在线这样的网站可能会继续张贴其自己摘录的新闻，这些免费的新闻概要对那些不愿支付费用阅读原文的读者来说就已经足够了。

　　即使网络带给媒体发挥空间，但就连在在线收费领域相当成功的音乐下载网站，目前还是遇到许多经营瓶颈，何况是在收费领域尚处于起步阶段的新闻媒体。

　　有关专家表示，新闻网站收费这种盈利模式是未来的一种趋势，但在5-10年之内这样一种模式是不可行的。因为，目前网民能够在互联网上免费获得新闻的途径太多。从长期来讲，这种模式又是一种必然的趋势，信息的提供者需要成本的，当其付出成本得不到回报的时候，整个信息的采集就无法进行下去了。未来，信息的提供者跟信息的获得者之间必然寻求一种平衡，通过一种合适的方式，让信息的提供者能够得到合理的回报。

　　虽然新闻服务收费是必然的发展趋势，但网民的钱袋不是随便可以伸手去掏的。对于新闻网站来说，如何推出可口的“收费午餐”，并且把网民吸引到“餐桌”前，是能否成功进行收费的关键。

　　为证明在线收费的合理性，报纸可能会更加侧重于不同寻常的内容，这种模式看起来就应该有点像HBO收费电视频道这样的预订系统。为了生产出相当数量的必读新闻，报纸就必须深入挖掘新闻背景，探索更受读者欢迎的栏目，或是在网络上安放可顺畅播放的多媒体影像资料。

　　总之，新闻收费是互联网发展的必然趋势，互联网的免费时代正在终结。不仅是迫于眼前的紧张形势，更是网站长期发展的必然要求。因此，网站所提供的服务的深度、广度都必须随之加强。这样才能把互联网收费进行到底，为网站发展赢得灿烂美好的明天。

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