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《泉州晚报》手机报成功经验与存在问题

2009-07-23 14:58 来源：中国新闻出版报责编：喻小唛

摘要：: 《泉州晚报》手机报是一份综合性报纸，兼具机关报和晚报特色，该手机报每天1条，4000字左右，内容涉及时政、经济、民生、社会、地方新闻等，地方新闻是其中的重点。

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上图：手机报已经成为一种年轻的时尚。

　　【我要印】目前，福建地方性手机报订阅量8万多份，而《泉州晚报》手机报的订阅量就达4万多份，虽然与《杭州日报》手机报10多万份的订阅量相比差距很大，但其在福建省内可谓是一枝独秀。

　　定制内容服务多方

　　《泉州晚报》手机报是一份综合性报纸，兼具机关报和晚报特色，该手机报每天1条，4000字左右，内容涉及时政、经济、民生、社会、地方新闻等，地方新闻是其中的重点。这种内容安排既符合人们一般性的信息需求，也照顾到特定群体如当地土生土长的泉州人、众多的打工者、机关公务员等的信息需求。

　　在市场推广上，该报不通过移动公司推广而采用网络公司代理推广，与网络公司约定订阅保底量，网络公司达不到约定的订阅量就要倒贴资金，超过就可以获得不封顶的收入，此举有力地提高了网络公司的推广积极性。该手机报的目标是连续3个月达到5万份订阅量，这样就可以进入移动国网，在全国范围内开展业务。“下一步我们将在公务员、教师队伍中进行全面推广，进入国网后就向全国各地的100多家泉州商会推广。”该手机报负责人对于该报发展前景信心十足。

　　赢利模式仍然单一

　　虽然《泉州晚报》手机报在内容个性化服务上有所创新，但在赢利模式上仍比较单一，即主要是以与中国移动等运营商分成用户的订阅费为主。业内专家认为，通过广告等赢利模式目前尚未有成功案例，因此，亟须探求更新的赢利模式以提高手机报独立运营的赢利能力也是摆在报业面前的现实问题。

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