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卷烟包装要“瘦身”

2007-07-16 00:00 来源：中国烟草在线责编：中华印刷包装网

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　6月25日，国家质量监督检验检疫总局联合国家标准委发布了《限制商品过度包装通则（征求意见稿）》，已经通过起草组专家研讨和修改，并征求部分企业的意见，现向社会公开征求意见。据了解，该标准拟规定包装成本不应超过商品出厂价格的15%。由此,将对卷烟产品过度包装亮起红牌。

　　过度包装，已成为烟草行业发展过程中不得不面对的问题。软硬纸盒、塑料盒、铁盒，磨砂、烫金、铂金，5支、8支、16支、20支，上翻盖、侧翻盖、滑动盒，二维激光动感、三维激光立体动感、复合膜仿真、热敏显像、光敏成像、人民币防伪，造纸时加入和特殊纤维等等，不一而足。呈现在市场上的卷烟包装设计和材料让人眼花缭乱，如此之多的高科技包装技术的应用，在国际烟草界也是绝无仅有。

　　我国卷烟包装印刷所需的技术和工艺仅次于钞票和有价证券的印刷。现在，我国高档硬盒卷烟包装大多采用激光技术，成本较高，占生产成本的25%-35%（有的品牌采用磨砂技术甚至超过了40%）。而外烟包装大部分用白卡纸，成本较低，大约仅为激光技术包装的四分之一。如果在生产成本中减少不必要的浪费，让成本降到科学合理的限度，才能实现未来“大企业、大品牌、大市场”的远景目标，才能应对日益激烈的国际竞争。

　　过度包装是一种功能与价值过剩的包装，耗用过多材料、用料高档、装饰奢华，超出了包装保护商品、美化商品的功能要求，装饰功能过剩，在包装性质上有夸大和欺诈之嫌。传统商品功能异化，甚至成为行贿、炫耀的载体，很大程度是由于非正常的消费心理和不正当的竞争行为造成的。

　　中国人往往选择那些包装豪华的卷烟商品，觉得送礼有面子，很多人还会认为包装豪华意味着质量好。因此，在中国推行卷烟商品“包装瘦身”，意味着首先要改变中国人传统的消费心理。可喜的是，出于成本和环保的考虑，“包装瘦身”已得到许多业界人士的认同。

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