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数字报业：行进中的“加速度”态势

2007-06-22 00:00 来源：人民网-中华新闻报责编：中华印刷包装网

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而客观地说，目前中国的数字报业还算不上真正意义的数字报业，只能算作报业的数字化阶段。这两者的本质区别在于数字报业是将网络放在报纸之前，先做网络，后做报纸，围绕数字内容产品的生产、传播和营销来构建运作模式。有了产品以后，再通盘考虑，优化选择传播方式，从而最大限度地发挥数字内容产品的社会效益和经济效益。

面对数字报业前进道路上的诸多难题，我们的信心来自哪里？主要有三方面。首先是中央政府的大政方针作坚强后盾。《全国报业出版业“十一五”发展纲要（2006-2010）》已经为中国的数字报业描绘了蓝图。其次，是来自于业内业外的集成创新。有事实表明，已经商用的报业数字化产品，大都来自报业内外的协作创新，而且呈现不同级别、不同层次的合纵与连横。面广量大的中小报业善于根据自身实际，开发数字化产品，实现了物美价廉，又具备基本功能的目标。而比较高端的电子纸、终端阅读器等数字报业产品，正在逐渐走向成熟，相信不久便会走入寻常百姓家。因为数字报业本身就是一个诱人的大蛋糕，无限商机必将吸引富有实力的开发商大显身手。

另外，国外精彩纷呈的数字报业市场对我国的数字报业也将产生巨大的推动作用。印刷版现有110万订户的《纽约时报》其每天的在线读者已达到150万。这些读者来自世界各地。令人惊讶的是，这家报社的发言人小阿瑟·苏兹伯格最近表示，《纽约时报》正在经历由印刷版向网络版的转变，其终点就是印刷版的消失。他说，“我真不知道再过5年，我们会不会印刷《时报》，你知道吗？反正我不在乎。”而就在此前，迄今已经发行了362年、由当年的瑞典女王克里斯蒂娜创立的《国内邮报》于2007年1月4日在其网站上宣布，报纸今年元旦起已经停印，而改在网络上发行。这家世界上最老的报纸之一，退出纸质媒体而投身网络，其昭示的意义，值得每个中国报人关注和深思。