每年此时，一场包装“盛宴”就将展开———生产商绞尽脑汁，将圆的、方的月饼，穿上艳丽的“衣裳”，在金玉外衣的衬托下，月饼身价倍增。

　　月饼的包装，创造了登峰造极的神话。但过度包装，绝非出现在月饼一种商品上。正是为了让过度包装的现象有所节制，前不久，国务院在关于做好建设节约型社会近期重点工作的通知中特别强调，要研究制定节约包装材料的政策措施。国家发改委等四部委日前也联合下发公告，要求企业使用易于降解或者便于回收的材料进行包装。

　　一纸通知，会让繁荣经年的包装市场换种活法吗?

　　主持人　本报记者李秋怡　嘉　宾　杜受祜　省社科院副院长　蒋荣昌　四川大学广告系教授

　　镜头:7月13日，记者在成都市某大型商场，对商品外包装情况进行了一次随机调查。林林总总的商品，风格各异的外包装几乎达到乱花渐欲迷人眼的程度。

　　商品包装所使用的材料，除了最普通的纸盒包装，不少商品选用了藤编、竹编、瓷器、木器和玻璃、皮革等各种包装材料，塑料纸、锡箔纸等不易降解材料使用也相当普遍。塑料类包装材料几乎运用于各类商品，而锡箔纸包装在食品、茶类商品中占有较大比重。

　　而从商品的分类来看，食品、保健品、茶叶、名酒、化妆品等几类商品在外包装上可谓最显匠心。记者在茶叶柜台看到，一款标价480元的精品茶叶，160克的茶叶外面，套用了纸袋、塑料纸、红木礼盒、丝绸内饰、泡沫垫、瓷罐容器六层繁复的包装;而在名酒柜台，包装的奢华更是令人瞠目结舌，某款红酒单瓶标价 68元，穿上木盒“外衣”后，双瓶价格卖到198元。售货员说，在酒品世界，这样的包装算是最朴素的了。在柜台最显眼位置，记者发现最贵的名酒标价近2万元，晶莹剔透的水晶瓶中，一条龙栩栩如生。

　　调查:在本报与四川在线联合开展的网上调查中，38.6%的人认为，市场上过度包装的商品较多;57.89%的人认为过度包装的商品非常多。也就是说所有受调查者认为商品过度包装现象普遍。在回答“什么是过度包装”时，51.72%的人认为包装占到产品本身价值的25%算过度包装，32.76%的人认为包装占到产品本身价值的一半算过度包装，10.34%的人认为包装2倍于产品本身价值是过度包装。

　　对话焦点:什么样的包装算“过度”?

　　主持人：若干年前，国内商品在外包装上还简陋异常，“一等产品、二等包装、三等价格”曾是人们热论的话题。然而，经过近些年来的推陈出新，如今的包装似乎正走向另一个极端，过度包装，渐成新患。

　　甲方（杜受祜）：一般而言，包装主要承担两个功能，一是保护商品在制造、运输、仓储、销售中不破损，不变质；二是对商品起美化、宣传和增值作用。我个人认为，过度包装主要集中表现在第二个功能上。比如体积庞大的外壳里却腹内空空，层层叠叠的包装里只有极少一部分产品；甚至有些商品包装的价值远远超过产品本身的价值。但客观而言，包装过度只是一个相对概念，什么样的包装算是“过度”很难界定。

　　乙方（蒋荣昌）：我个人认为，过度包装的提法值得商榷。只有包装优劣的商品，而没有包装过度的商品。之所以现在的包装越来越复杂，越来越精美，很大程度是市场需求使然。就像送花，是传情达意的需要，一些包装精美的商品，其内涵已经远远超越商品本身，成了一种品味象征、传情工具，包装越精美，越能体现消费品味，也越能体现礼品价值。还是拿大家谴责的天价月饼来说吧，其实在这里，月饼已远远超越了月饼本身的价值，成为人们传情达意的一种方式，包装也因此而有了实质意义，那就是承载了送礼和收礼双方情感媒介的功能。

　　镜头：在超市的西洋参货架前，一位姓张的顾客承认精美的包装的确使自己多花了不少钱，但他说：“作为礼品，大礼盒包装才显得体面。”售货员告诉记者：“这些东西基本上都是买来送人的，自己用买简装的就可以了，各取所需嘛！”调查：网上调查中，对于“你购买过过度包装的商品吗”这一提问，66．67％的人说在特定情况下有，24．56％的人说偶尔有。37．93％的人认为是送礼的需要，也有人认为包装象征着品牌或代表着品位。

　　对话焦点：过度包装的社会基因

　　主持人:我们在包装是否“过度”上听到了两种声音，应该说各有道理。但也有一个共识:目前的商品包装方式，有着坚实的市场需求支撑。更深一步探究，支撑包装推陈出新的内因是什么呢?

　　乙方(蒋荣昌):刚才已经说了，包装于消费者而言是有意义的，最明显的作用之一是传情达意。无论纸盒还是铁盒、玻璃还是丝绸，在送出礼品的一瞬间，包装已充分体现了价值。我无法想像你提着一个简陋的袋子到亲朋好友家拜年的场景。而就商家而言，之所以不遗余力在包装上大做文章，也绝非一厢情愿。刺激商家在包装上推陈出新的最现实动因有两个，一是精美包装有利于促销商品，一是包装可以创造甚至超越商品本身更大的价值，商家又何乐而不为呢?包装满足了市场供求双方的愿望，这种动因的作用不可低估。

　　甲方(杜受祜):包装之盛行于今天，很大种度上还有着复杂的社会原因。其一，中国的传统文化看重“礼尚往来”，这为各种档次的包装提供了深刻的文化背景。其二，客观上仍未杜绝的集团消费行为、公款消费行为，为过度包装存在提供了温床。其三，社会转型期“未富先奢侈”的风气，也促使了在商品不断上档次的同时，包装不断上档次。

　　镜头:城西某小区的垃圾储放点堆满了各类商品的包装袋、包装盒。好几个蹬三轮的废品收购者和物管一起清理垃圾。他们中有的专门回收纸盒，有的专门回收玻璃和木头。一物管告诉记者:“我们经常会收到这些东西，觉得可惜、浪费，就挑出来，卖给那些收废品的。”记者在现场看到，接连好几辆三轮车满载包装物，其中不乏精美之作。

　　调查:网上调查中，超过82.76%的人认为有关部门有必要出台措施限制过度包装，只有17.24%的人认为应由市场来决定。

　　对话焦点:过度包装有悖节约型社会

　　主持人:虽然有强劲的市场需求为支撑，但我们还必须正视这样的事实:城市垃圾中，各种包装废弃物年排放量已占到固体废弃物的1/3，体积上更是达到1/2之多，并且以每年10%的惊人速度递增。从社会学的角度看，以巨大资源浪费和环境影响换来的过度包装，是否值呢?

　　甲方(杜受祜):过度包装所带来的资源浪费和环境污染的确应该引起高度重视。比如，我国每年平均生产衬衫12亿件，包装盒用纸量就达24万吨，相当于砍掉了168万棵碗口粗的树。而每生产1000万个月饼纸盒，包装耗材则需砍伐400棵到600棵直径在10厘米以上的树木。过度使用资源的生产生活方式，与循环经济提倡的减量化、再利用、资源化极不协调。而包装中普遍使用的塑料等材料，降解难度大，也确非环保之举。由此而言，包装确应有度，这个“度”就是尽力减少资源浪费，同时尽量避免环境污染。

　　乙方(蒋荣昌):在包装上我也认同尽量选用可回收可重复利用的材料。包装精美不一定在包装材料的选用档次上体现，而重在体现一种创意，体现设计上的与众不同。

　　甲方(杜受祜):古人有言:“千里送鹅毛，礼轻情谊重”，传情达意、礼尚往来，不必要在包装档次上体现。在创建节约型社会的今天，这需要消费者理念的转变。但我更认为，要消除过度包装存在的土壤，还需要从机制上加以完善。从商家的角度看，追逐利润是必然行为，什么样的包装能够带来旺盛的市场需求和最大化的利润，商家当然会逐利而行。但无论是商家的生产行为还是消费者的消费行为，都不是不可改变的，核心是通过完善机制，发挥正确的导向来实现。比如可以通过划定包装等级，对过度包装的行为课以重税，对包装所使用材料可能形成的资源浪费、环境污染，也可以通过征收一定调节税，要求企业为浪费行为埋单。总之，可以通过发挥经济杠杆调节作用，增大过度包装成本，从而推动转变的实现。

　　[链接]限制过度包装:市场、法律都能说了算

　　众所周知，包装业是最大的污染型、资源浪费型行业之一。据统计，美国城市垃圾中来自包装行业的垃圾约占到35%或以上，而日本则高达45%，欧盟国家的包装垃圾也占到城市垃圾的30～50%。而最近几年来，我国的包装业也以每年15%的速度迅猛发展。

　　在国外许多国家，对于产品的包装有着严格的管理，如明确规定产品的包装空位不得超过体积的25%，包装成本不得超过产品价值的15%，对于过度的包装要进行没收、罚款。欧洲各国政府还纷纷制定了包装法。最早推崇包装材料回收的德国制定了“循环经济法”，丹麦率先实行“绿色税”制度;很多国家要求制造商、进口商与零售商负起将包装材料回收利用与再制造的责任;过度包装物品在韩国属于违法行为，为了落实物品包装比率和层数的限制，韩国政府对商品的包装要进行检查，奖励精简包装，过度包装的商品要罚款。