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白酒包装设计为什么都在创造独具特色的超级符号

2023-02-17 12:15 来源：古一设计责编：覃子喻

摘要：: 越是自然界客观存在的东西，人们越能检索出熟悉的记忆产生联想，因而成为容易描述的超级符号的最佳方向。

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【CPP114】讯：酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。一款能让消费者快速记住的白酒产品包装设计，将会成为该白酒品牌最重要也是最奏效的战略落地武器，是产品在进行品牌传播过程中的活广告。正是我们常说的：一个好包装，会说话。当我们为客户进行产品包装设计时，古一认为产品需要满足以下功能：一，产品包装上的信息要能够进行清晰地传递，让消费者在你的包装版面上能够看出产品区别于其他竞品的核心竞争力或是品牌的信任状。二是能够传达出品牌的气质，给消费者以美的享受。三，白酒的产品包装设计能够让消费者在向另一个人进行描述时，可以轻松地说出它的器型、颜色、图形或是文字上的特点，并且信息的接受者能够通过该描述准确地想象出该白酒产品外型。

众所周知，口碑营销一直都是最有效的营销转化途径。让消费者口口相传、自发向亲朋好友推荐的产品，能快速建立消费者对于一个陌生品牌的信任感，并且对于品牌方来说是成本最低的营销方式。因而如何让消费者在进行描述产品时，能精确地向他人描述出我们的产品，一个独具特色的超级符号，让描述具象，便是解决这个问题最好的答案。但当大家都在讲超级符号的时，我们要分清拥有一个独具特色的超级符号会成为产品的制胜法宝，但并不是为了创造超级符号和创造超级符号，而忘了品牌自身需要传递的品牌理念与品牌气质。因而对于一个独具特色且巧妙的超级符号不仅要能够让消费者一眼记住，还需要与品牌有高度的密切关联。正如古一设计为酿选打造的超级符号“酉”瓶型。

越是自然界客观存在的东西，人们越能检索出熟悉的记忆产生联想，因而成为容易描述的超级符号的最佳方向。最后古一设计通过提炼中国古代最早装酒的容器“酉”，以此打造酿选品牌的超级符号。并且为了更好地呈现酿选白酒瓶的设计的效果，通过白酒瓶表面工艺来呈现“粮”，即良，酿的“酉”与“良”通过拆解重组呈现在白酒包装设计中。从品牌理念到瓶型再到超级符号，重复性的表达，强调和延续，形成品牌独有的记忆点，打造出属于酿选的超级视觉符号。