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“剁手”大数据：湖南人最爱数码和美妆

2020-11-12 10:15 来源：三湘都市报责编：覃子喻

摘要：: 海外消费者也通过直播买进中国货。今年“双11”，速卖通携手西班牙、法国、俄罗斯等国超过300位达人主播举行1万场直播，这一数字是去年的10倍，“双11”成为一场真正的全球狂欢。

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【CPP114】讯：11月11日，今年提前开锣的“双11”迎来高潮。截至11日24时，天猫成交额最终定格在4982亿元！超过450个品牌成交额过亿！今年的“双11”，湖南哪些城市的居民最爱网购？我们身边的朋友都爱买什么？与去年相比，今年湖南消费者的购买力如何？来自湖南的订单有哪些特点？

湖南人爱买啥

数码和美妆最受青睐

天猫公布的大数据显示，截至11月11日19时24分，湖南消费者最爱购买的商品品类前五名分别是手机、面膜护理套装、羽绒服、沙发、床；最喜爱购买的新品前五名分别是iPhone12、科沃斯扫地机器人T8Max、兰蔻轻滢柔肤水潮玩联名礼盒、小米10/ 5G手机、华为P40PRO。

据京东大数据统计，这个“双11”期间，湖南热销产品前五分别是家用电器、手机通讯、电脑办公、运动户外、家装建材。

对比天猫“双11”两年的数据，湖南人最爱购买的商品品类虽略有变化，但湖南消费者对手机、护肤品、羽绒服的喜爱度不减，两年都排在前列，湖南人爱美、好面子的特性可见一斑。而沙发、床今年新出现在天猫的榜单上，结合京东家用电器、家装建材消费强劲的情况来看，可看出家居消费趋于复苏也是湖南的一大特色。

值得一提的是，湖南本土美妆电商御家汇在“双11”期间也迎来了高光时刻，2020年11月11日零点刚过，御泥坊氨基酸泥浆面膜在1分钟内即卖出10万瓶，该款单品全年累计销售已超700万瓶，成为名副其实的“面膜销量冠军”。预计今年“双11”御家汇旗下各品牌销量整体增幅将倍增。

购买力哪最强

长沙邵阳等5城排前五

天猫数据显示，截至2020年11月11日12时，广东、浙江、江苏、上海、山东排在中国各省份购买金额榜单前五，湖南的购买力排在第十三名，排名较去年下降了两位。今年“双11”夺得湖南城市购买力排行榜前五的城市分别是长沙、衡阳、岳阳、株洲、邵阳；夺得湖南区县购买力排行榜前五的分别是岳麓区、雨花区、开福区、天心区、长沙县。

京东的排名与天猫的大同小异，湖南购买力最强的城区为长沙、衡阳、邵阳、株洲、岳阳；购买力最强乡镇为长沙县、浏阳市、宁乡市、耒阳市、邵东市。而从下单金额来看，怀化市成为黑马城市。与此同时，用户画像显示，湖南用户中女性占比47%，年轻用户占比63%。