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摆脱来料加工，设计创意唱主角

2015-03-16 09:14 来源：解放日报责编：江佳

摘要：: 用纸做的笔、用纸做的包……中国（上海）国际印刷周“纸上创意艺术展”正在国家会展中心举行，各种以纸为载体的创意作品层出不穷。

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【CPP114】讯：用纸做的笔、用纸做的包……中国（上海）国际印刷周“纸上创意艺术展”正在国家会展中心举行，各种以纸为载体的创意作品层出不穷。印刷周为何要设创意艺术展？展览承办方、上海市印刷行业协会会长李新立道破其中奥秘：印刷包装企业要从制造业向现代服务业转型，必须摆脱单一的来料加工方身份，设计与创意成了其中关键环节。

“上世纪八九十年代，印刷包装企业一般都拥有设计部门。可随着社会发展，印刷包装企业大都取消了设计部，相关业务由广告公司承担。”李新立说，近年来一些印刷包装企业开始重新配备设计团队，正是意识到创意环节之于印刷包装业的重要性，“创意与商品之间要有桥梁，对于印刷包装企业来说，至少要有能力将广告公司的设计针对自身产品需求进行优化。”

什么是好的包装设计？有专家提出，设计不单要有概念，“实现”更重要：适合批量生产制造，方便推广应用。获得本届纸上创意艺术展包装创意设计类金奖的作品是福建一个年轻团队设计的“纸笔”。这一毫不起眼的简单作品，获得德国评委的高度赞赏。据组委会工作人员介绍，正是这一作品设计性和功能性的结合抓住了国际评委的兴趣，不仅环保，还便于产业化。展会现场，杭州电子科技大学三位学生的“‘棋’型怪状”作品也广受好评，有企业当场有意买下该作品版权。“‘棋’型怪状”其实是一副飞行棋，盒子底部是棋盘，盒盖用剪纸镂空，装上棋子合上盖子就能携带，既有艺术性又具实用性。

在展览期间举行的“两岸包装设计高层论坛”上，多位台湾地区设计师分享的包装设计理念，令大陆同行印象深刻。凤梨酥包装成凤梨模样，鱼干包装设计成渔篓……创新又环保的包装带动庞大的观光伴手礼市场，将创意变为生意。在组委会设想中，今后几年，展览将逐步按主题征集作品，如“中国节庆包装设计”单元，充分结合市场需求，改变国内目前节庆礼品包装既浪费又不美观的现状。

本届展览征集到的500多件作品中，70%为学生作品。未来，他们有望获得更大的展示天地。市印刷行业协会产业发展部主任刘珍介绍说，由协会开发的“第一印”国际印刷平台即将上线，该平台拥有手机app版，计划为“纸上创意艺术展”涌现出的设计师，尤其是以学生为主体的创意储备人才提供展示空间。“类似包装设计师‘天猫店’的概念，设计师可在平台开店展示自己的作品，直接与相关企业接洽。参与‘纸上创意艺术展’投稿的学生，可以免费入驻这一平台。”

纸上创意艺术展于2013年首设，每年在中国（上海）国际印刷周举办，分为包装创意设计、书籍装帧设计、纸艺三个类别进行评选和展示。

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