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上半年期刊零售发行市场：有升有降

2014-09-17 09:28 来源：中国新闻出版报责编：周艳平

摘要：: 我国期刊种类繁多，竞争激烈。在纸媒普遍处于下滑态势的当下，面对激烈的读者争夺大战，期刊业会交出怎样的成绩单？近日，北京世纪华文国际传媒咨询公司品牌总监崔江红在接受《中国新闻出版报》记者采访时，根据世纪华文对期刊发行市场的监测数据分析指出，今年上半年，期刊整体零售市场的平均销量延续了去年的下滑态势，但下降幅度有所降低，且各类别期刊市场表现不尽相同。具体而言，各类期刊具体有着怎样的表现？零售发行市场呈现怎样的特点？

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【CPP114】讯：我国期刊种类繁多，竞争激烈。在纸媒普遍处于下滑态势的当下，面对激烈的读者争夺大战，期刊业会交出怎样的成绩单？近日，北京世纪华文国际传媒咨询公司品牌总监崔江红在接受《中国新闻出版报》记者采访时，根据世纪华文对期刊发行市场的监测数据分析指出，今年上半年，期刊整体零售市场的平均销量延续了去年的下滑态势，但下降幅度有所降低，且各类别期刊市场表现不尽相同。具体而言，各类期刊具体有着怎样的表现？零售发行市场呈现怎样的特点？

整体平均销量下滑

育儿类呈上升态势

世纪华文的监测数据显示，从期刊零售发行市场总量变化对比来看，2014年上半年与去年下半年相比，环比下降了1.64%，比起去年下半年下降幅度有所降低。其中，大多数类别的期刊都呈现下降态势，如文摘类、女性类、男性时尚类、女性高端时尚类等类别的期刊。

但也有一些类别的期刊呈现上升态势，如育儿类、体育类、时政类等期刊。对此，崔江红分析指出，从市场角度来看，育儿类期刊近年来经过一再细分，婴幼儿类期刊更贴近生活并具指导性，受到市场欢迎；与时事热点增多和世界级各类赛事增多相关，体育类、时政类期刊也呈现出上升态势。

在育儿类期刊方面，从竞争格局来看，销量排名依次为《妈咪宝贝》《父母必读》《妈妈宝宝》《父母世界》《时尚育儿》。其中，《妈咪宝贝》占整个市场1/3的份额，在零售市场处于主导地位；《父母必读》《妈妈宝宝》《父母世界》的市场份额在15%——20%之间，与《妈咪宝贝》相差10个百分点以上；《时尚育儿》的市场份额在12%左右。

从发行数据来看，2014年上半年，育儿类期刊的整体平均销量超过50份/摊，与2013年同期相比增加12个百分点左右。从媒体角度来看，这5份期刊的整体平均销量均有不同程度的上升，《妈咪宝贝》的整体平均销量与2013年同期相比增长幅度超过15个百分点，《父母必读》同比增长5个百分点左右，《妈妈宝宝》《父母世界》《时尚育儿》的整体平均销量与2013年同比增长幅度超过10个百分点。