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传统出版业：如何借融合思维寻求数字化发展

2014-09-09 15:16 来源：《光明日报》责编：徐赳赳

摘要：: “在全新传媒格局下，推进传统出版与新兴媒体融合发展，是提升出版业整体实力和核心竞争力的必然路径。”在近日举办的2014北京国际出版论坛上，国家新闻出版广电总局副局长吴尚之提出：中国出版业应在融合思维下寻求有效的发展路径。

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【CPP114】讯：“在全新传媒格局下，推进传统出版与新兴媒体融合发展，是提升出版业整体实力和核心竞争力的必然路径。”在近日举办的2014北京国际出版论坛上，国家新闻出版广电总局副局长吴尚之提出：中国出版业应在融合思维下寻求有效的发展路径。

当前，全球出版业面临着一场深刻变革，面对数字化的冲击，传统出版行业正在作出积极调整，并开始借鉴新媒体的特点，从根本上进行革新。

数字出版成为增长新亮点

记者在2014北京国际图书博览会上发现，与往年相比，数字出版展区明显扩大了。除了展示各大出版社琳琅满目的纸质图书外，作为新媒体的电子书可谓“异军突起”——无论是手机上的电子书，还是电子阅读器上的有声电子读物，都成为图博会上吸引眼球的热点。

吴尚之用一组数据描绘近年数字出版业的现状：2013年，中国数字出版产业规模继续扩大，整体收入达到2540亿元，比2012年增长31.25%，占全行业营业收入达13.9%，对出版业的贡献率不断提升。“在政府主管部门的持续推进和出版企业自身的不断探求下，中国数字出版业在内容建设、技术应用、商业模式等多方面取得了有效突破。”

据吴尚之介绍，内容建设方面，传统出版企业的数字化转型已经跳出“简单地将传统纸质内容数字化”这一单一模式，而是根据互联网和移动互联网的特点，改变内容加工方式，调整业务流程，推出了全新类型的产品；同时，互联网企业也加强了在出版业的布局，为中国出版业注入了新的活力。

技术应用方面，多媒体印刷、二维码、云计算等技术在数字出版产品中也已得到广泛应用，并取得一定的市场反响和实际效益。

商业模式方面，众多出版企业经过积极探索实践，逐渐形成一些较为成熟的模式。例如，一些出版传媒集团充分整合自身资源，打造系列化、品牌化的数字产品；多家新闻出版企业建设了集报刊、网络、手机、音视频等多种现代传播手段为一体的传播平台。

在变革中脱颖而出并非易事

“现在更加强调融合了。”一位多年参加图博会报道的媒体同行感叹，议题的变化反映出中国出版业的数字化转型步伐正在加快。

国际数字出版论坛、全媒体时代版权战略发展论坛……在全球出版业面临深刻变革的今天，在图博会的各类专业交流场合，众多出版人都不约而同地在谈论：出版业如何在新形势、新变革中寻求最佳的发展方向，选择最适合的发展路径，以激发更大的发展动力。

“我们是全球最早进行数字出版的学术出版机构，现在所有的期刊和图书都是电子版先上线，纸质版才发行；同时，我们在市场推广上也非常注重数字产品，保证产品能在搜索引擎上搜索到。”德国施普林格出版社全球执行副总裁魏因海默介绍说。