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2014上海书展落幕：魅力来自独特朝气源于创新

2014-08-20 09:35 来源：中国新闻出版报责编：徐赳赳

摘要：: 8月19日21时，上海书展“相约星期二诵读会”在著名艺术家李野默诵读《平凡的世界》中结束，上海书展依依不舍送走最后一位读者。

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【CPP114】讯：8月19日21时，上海书展“相约星期二诵读会”在著名艺术家李野默诵读《平凡的世界》中结束，上海书展依依不舍送走最后一位读者。

人们禁不住要问，上海书展究竟有何魅力，在为期一周的时间里能吸引上千位中外嘉宾纷至沓来，能让全国500余家出版单位踊跃参展，能在网络购书日益盛行的当下，依旧吸引读者来到这个最大的“实体书店”？

直面读者赢得市场

市场始终是上海书展赖以成功的基础。从2004年到2013年的10年间，上海书展主会场零售额从1300万元增长到4000万元。尽管主办方表示今年起上海书展不再公布销售数字，但是，从展场内人头攒动、摩肩接踵的人流，到工作人员挥汗如雨地用小车来回补货的情形已经不难判断，今年上海书展零售额应该是喜人的。

正因如此，上海书展成为很多出版社每年必须参加的展会。上海书城副总经理江利告诉《中国新闻出版报》记者，今年5月赴京招展时，很多出版社当场就提出设立销售专区的意向。每年上海书展举办时段，也已成为国内一批大社、名社安排重点产品生产的重要档期。

上海书展直接面对读者，最能真实地反映读者需求。今年上海书展开幕前，上海世纪出版集团给集团的所有编辑下达了一个任务，到书展中调研，为“十三五”规划制定做准备。“书展通过销售来真正了解读者对图书的品种、装帧以及营销模式的选择，这能让管理者、编辑和读者进行面对面的交流，切身了解读者的需求，这是上海书展的独特之处。”中南出版传媒集团董事长龚曙光说。

让“大家”的思想为大家分享

在上海书展举办的一周里，人们放下手机，投身书香氛围；在这一周里，不同文化、不同种族、不同思想、不同声音聚集碰撞；在这一周里，名人大家牵手百姓大家，让“大家”的思想为大家分享。

上海书展今年主论坛以阅读价值为主题展开。当央视著名主持人郎永淳说“人生，有天堂也有地狱。只有通过阅读来指引人生，认识自己、认识世界，我们才能够找到幸福人生的路径”，当著名作家刘醒龙慷慨激昂“文学关乎这个民族的光荣和梦想。我们这个时代生活得太安逸，而肆意追求娱乐，将一切文化放在娱乐的染缸里。我们要像崇拜泰山一样崇拜我们的诗歌，要像保卫钓鱼岛一样保卫自己的文学，保卫我们的文明……”当上海科学会堂涌入大量诗歌爱好者，台湾著名诗人陈黎与读者一起朗诵辛波斯卡的诗歌《在一颗小星星底下》时，阅读的种子已播撒出去。

年年办年年有惊喜

著名出版人、海豚出版社社长俞晓群说，上海书展已经举办10届了，年复一年，按部就班，重复往届的丰富、祥和、热闹，就已经很不错了。没承想这一届书展组织者精心准备的内容，竟然表现出一种喷涌的状态。

不囿于传统，上海书展一直带着最大的勇气与魄力做出更多的尝试。

4年前，上海书展创设了上海国际文学周项目单元；去年，上海书展延展功能，首次增设了中国（上海）国际童书展，这一切源于上海书展的国际化梦想。今年，上海书展增设“上海科协大讲坛”“望道讲读会”系列学术讲座，一经亮相便博得各界好评和读者热情参与；联手17个区县打造的“书香上海悦读季”将上海书展的活动空间不断向外延伸……

“我们离一个成功的书展还有很长距离。”上海书展闭幕新闻发布会上，上海市新闻出版局局长徐炯说，“我们将不断调整办展思路，适应市场变化与读者需求，为读者高层次的阅读文化消费创造条件。”

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