"三高"人群饮用白酒更为频繁 时尚包装受青睐
2014-08-05 09:55 来源：搜狐酒评网 责编：周艳平
- 摘要：
- 2013年第三季度已逐渐接近尾声，目前白酒行业调整仍在继续。与此同时，消费者对于白酒的选择呈现出一些新的特点，这些变化也给行业未来的发展带来了新的挑战和机遇。8月16日，著名市场调研公司零点指标数据公司在对北上广和成都、武汉、西安的1074位31-50周岁消费者进行调研的基础上，发布了《中国白酒消费现状及趋势研究成果》（下称《研究成果》）。
此外，从事管理职能或专业技能更高的中高人群更有可能成为白酒的核心消费群体。《研究成果》显示，体制内管理人员、企业高管等管理人员中，白酒的忠实消费者分别占这两个群体的75.6%和60.4%;相比较而言，这两类单位的普通工作人员对白酒的消费比例则略低。此外，在医生、律师、会计师等专业人士中，白酒消费者也占到了63.3%。
不过，由于高职位、高收入、高学历人群饮用白酒的次数更多，他们对白酒的健康问题也更为关注。数据显示，高收入人群更加关注白酒酒精度数高带来的健康问题，"酒精度数高，容易伤肝"这一因素对高、中、低收入群体选择白酒的影响比例分别为49.6%、45.9%和40%。
朋友聚会跃升为重要消费类型
《研究成果》指出，在"禁酒令"之后，白酒消费群体的消费方式发生变化，朋友聚会消费成为与商务消费并列的重要消费场合。但是，与商务场合以高端白酒为主的消费类型不同，聚会场合消费目前还是以中端饮用型白酒为主。
数据显示，商务场合白酒消费的主流价位区间为151-450元。消费者在商务场合首选白酒价位集中在151-300元之间和301-450元之间。高收入群体中，消费价位在600元以上比例则占到了37.2%，远高于低收入群体和中等收入群体。
朋友聚会场合的白酒消费区间主要是101-300元。聚会场合首选价位是151-300元，其次是101-150元。其中，中高收入群体以151-300元区间为主，低收入则101-150元区间为主。
此外，个人场合消费区间主要是101-150元，也有相当比例的受访者选择100元及以下的白酒。
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