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热点关注：数字化催生书刊印刷新业态

2014-06-25 10:50 来源：中国新闻出版报王勤责编：刘晓燕

摘要：: 6月21日，中国印刷技术协会信息系统应用分会换届大会在河北石家庄举行。会上，近百位与会者就书刊印刷数字化话题展开了深入探讨。

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对于具备数字资源优势的出版社更易开展按需印刷的说法，江苏凤凰新华印务有限公司总经理张在健也深以为是。结合江苏凤凰自己的探索经验，张在健在接受记者采访时表示，江苏凤凰之所以目前能够站在国内按需印刷市场的前沿，与其背靠江苏凤凰集团丰富的出版资源密切相关，“我们就是先从自己集团内部开始探索按需印刷的，不断地运营、演练后，然后向外围开始推广。”

张在健进一步列举了国外的案例验证这一点。“曾有圈内朋友给我讲起日本讲谈社开办数字印刷工厂的案例，实行效果非常理想，印厂业务饱满、收益显著。究其原因，源于出版社只是把按需印刷作为满足客户需求的一种手段，初始目的并不是为了让印刷厂赢利，而是通过上游出版社的赢利间接推动印刷厂赢利。而纯粹的印刷厂并不具备这种良性循环的基础。”

如此说来，决定着开启按需印刷之门是否成功的“金钥匙”，是拥有出版资源，而非数字印刷机。看来，数字时代，很多印刷企业的“唯设备论”该改改了。

印业变革激增软硬件需求

【看点提示】为了适应数字技术带来的变革，印刷企业纷纷下决心去更新设备，一时间数字印刷机成了市场新宠。然而接下来的事情却让他们更加苦恼，大家发现原来更新硬件只是对数字印刷最浅层次的理解，对按需印刷业务特点的充分理解、强大的订单汇聚能力、云平台的搭建等软件要求似乎比硬件更加重要。

数字浪潮下，印刷企业已经深深地感受到了危机，于是越来越多的企业选择咬牙坚持，即使面临背负巨额贷款的压力，仍然下定决心——上数字印刷设备！然而这样做的结果却并不尽如人意，很多企业陷入了更深的困惑——不上数字印刷设备，不行；上了数字印刷设备，怎么赚钱？为谁服务？如何保护版权？正像柯尼卡美能达数字印刷营业部部长李刚所说的那样：“如果没想好就上设备，结果仍然是纠结在这些打不开的死结中。”

“归根结底的原因在于大家对按需印刷业务特点的认识还不够清晰。”张在健反问到，印厂对数字转型真的非常有激情了，但是看看很多人在做什么——他们在挑选设备，在研究工艺流程，在计算着数字印刷的成本是否能接近工业成本……当这些目标达到他们预期的时候，他们会心满意足地去上数字印刷机，然而他们却没有认识到，订单碎片化才是按需印刷的由来，这种业务特点不是仅仅有了数字印刷机就能满足的，没有碎片化的订单，一切都无从谈起。这也是目前业内按需印刷成功者寥寥的症结所在。“如果你站在这个层面问我数字印刷究竟有没有前景？什么时候可以赢利？我很难回答你。”张在健坦言。