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德国印刷业的经验小企业未必就不行

2014-06-09 09:24 来源：新民网责编：江佳

摘要：: 想到分析德国印刷企业特点，却首先发现一个很有意思的事情，或许德国印刷业的发展能给我们最大的一个经验就是：好好干，小型印刷企业未必就死得快。

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【CPP114】讯：提到德国，我们可能第一个反应就是想起奥迪或者大众。在不少消费者眼里，德国产品就像德国汽车一样，品牌蕴含先进又耐用的标签。

德国印刷业也是这样。看看海德堡、罗兰印刷机，德国的印刷机基本占据了全球三分之一的市场，德国印刷业的先进程度由此可窥一斑。

不过，虽然技术先进，但过去十年却是德国印刷业艰难的十年。由于德国印刷业高度依赖广告出版业，而过去十年正值数字印刷兴起，广告主逐步减少对平面媒体的投放，德国印刷业的日子并不好过。

即便如此，德国印刷业过去十年的发展经验格外值得我们关注。今天，远东地平线就帮各位盘一盘那些德国印刷业教会我们的事。

经验一：永远别灰心，小企业未必就不行

想到分析德国印刷企业特点，却首先发现一个很有意思的事情，或许德国印刷业的发展能给我们最大的一个经验就是：好好干，小型印刷企业未必就死得快。

德国当地的媒体数据显示，2011年，德国有印刷企业9746家，相比2000年减少了30%;从业人员15.45万人，相比2000年亦减少了31%。

显然，进入新世纪以来的10年，德国印刷业经历了严峻的产业调整期，期间既有经济景气原因，更有需求市场变化的内在动因。

我们先来看看，德国的企业锐减，发生在哪些企业群落呢?德国当地媒体的统计数据显示：10年间“1—19人”的企业，家数平均减少了32%。

“20—49人”、“50—99人”两组企业，家数分别减少了27.9%和25.5%，稍低于平均变化率;“100——499人”这一组，属于德国的大型印刷企业，10年间从319家减少到273家，减少了14.4%，远低于平均变化率。

但最后一组，“500人以上”的特大型企业，从33家减少到11家，折翼三分之二，成为最触目惊心的一组。

换句话说，从德国经验看，德国印企的结构稳定性在中间群体、过小与过大的企业，都遭遇严重的市场调整，小微企业抵抗风险不强，特大企业战略稍微有失误牵一发动全身，也难生存，反而是小微企业活得相对好一点。

经验二：注重先进技术和品牌效应

提到德国印刷，如前所述，不可避免地还是要提到其先进的技术。这么多年德国印刷业名声在外，还是和技术分不开的。

暂且不论人人都知道的德国印刷机，譬如，随着个性化印刷的兴起，过去几年，德国印刷业自动化特征明显。比如，柔版印刷的预设和过程数据的存储、色度测量和节制系统等都十分自动化。

此外，用于单张纸胶版印刷机的电子系统和软件占到了全数设备价值的约55%，其余的才是机械。