上海报业集团推出首个新媒体《上海观察》项目
2014-06-03 16:22 来源：中国新闻出版报 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 《上海观察》是解放日报社出品，只在互联网上发行的收费、资讯类产品，目标用户是上海党政干部、城市利益相关者和一切关注上海的境内外人士。去年12月10日试运行，今年1月1日正式上线。
与许多传统媒体的新媒体产品采取免费浏览模式不同，《上海观察》自降生起就确立了付费阅读的模式。目前，《上海观察》稿件中约60%的内容可免费阅读，但想阅读剩余40%“最有价值”的稿子，则需要用户为其支付10元/月或100元/年的订阅费。
马笑虹透露，虽然距离其目标还有一定差距，但《上海观察》没有上线时即通过发行付费卡收获了近16万人的付费用户，对收费资讯产品来说已很不容易。
目前《上海观察》的订户主要以上海市各区县党政干部为主，这也是希望借助其母报的品牌优势，为收费运营打基础。马笑虹表示，《上海观察》也在通过市场化的方式加快营销力度，尽可能扩大新闻付费，如通过与上海电信达成合作，进一步推动其市场化营销；每月推出的精选集成为其订阅和推广的线下载体，并且设立热线电话，每天接听读者的来电咨询。
此外，《上海观察》还定期举办小型的高端论坛、沙龙以及各种公益活动，以活跃会员、提升和拓展人际圈，创造商业合作机会，并将尝试通过培训、服务等方式拓展后端收费。
人才培育：锻炼了一支新队伍
移动互联网的发展更新了新闻传播原有的价值理念、传播模式和运作方式，令传统媒体人感觉“难受”的不仅仅是钱难赚了，还包括巨大的人才缺口。新业务的发展对传统媒体的人才队伍提出了更高要求。
马笑虹表示，《上海观察》运营半年以来，不仅吸引了新的读者群体，还通过新的内容平台牵引，实现了党报采编团队内容生产观念和方式的转型。
目从《上海观察》团队共15人，包括管理层3人，内容团队7人，其中4人来自《解放日报》，2人来自《新闻晨报》，1人来自《新闻晚报》；运营团队3人，2人来自《解放日报》，1人来自《新闻晚报》；此外还有技术团队2人。
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