社区报需要接地气的年轻记者

  南都：深圳的主流报纸上都开设了社区版，社区报与社区版有什么本质上的不同吗？

  Jock Lauterer：两者间从内容、经营与受众的指向性都有差别。对于社区报，比如一份学校的报纸，内容上就该关注年轻人喜欢什么、在做什么，报纸会报道学校的活动，特别是学校的体育活动。以我们的经验，你只要把居民，特别是年轻居民的名字、脸庞印在报纸上，他们就会去读，而且会影响身边的一群人。

  从发行量看，社区报发行量越少越好，做大了反而难以盈利。社区报的发行量要控制在5万份之内，因为发行量少，广告价格也随之下降，这才符合社区报为小商家、辖区居民服务的定位。而在大报的社区版，广告门槛高，小商家被排除在外。在社区报，广告投放更讲求精准，经常是针对特定区域与人群。

  社区报的记者需要重新洗脑，社区报需要的记者，不是主流大报高大上的政经记者，它需要来自草根，扎根居民，习惯甚至热爱与大妈、街坊间聊家常的接地气的记者。

  所以，如果要做出符合年轻人口味的社区新闻，社区报纸的员工也要是年轻人。许多美国报纸的员工差不多都是20多岁，报社是一个非常适合年轻人学习的地方。在社区报，记者出去采访的时候总是会携带自己的摄影器材，自己拍摄，自己写作，大报的记者是不会这样的，他们有专门的摄影记者。

  社区报关注重点：孩子、宠物和老人

  南都：在深圳这座移民城市，一片片漂亮舒适新社区里，来自五湖四海的居民们彼此疏于联系，即便有了社区报纸，也很难得到“社区”的认同，这样的状况下社区报的意义在哪里？

  JockLauterer：社区报的价值，在于它的社会功能、沟通作用。在眼下的社会，社区报还需要一个发展的过程。社区中的人际关系，需要慢慢培养，社区报现在做的就是为邻里间、为辖区居民与政府之间，搭起一座沟通的桥梁。而在邻里间，孩子和宠物就是非常好的话题，这也是社区报关注的重点，经由对于孩子和宠物的报道，邻里间得以互相关注。

  另外，老人也是社区报极具潜力的读者群和消费群体。深圳这座移民城市，基本是年轻人外出上班，老人照顾家庭，他们一般都是退休后从内地搬到深圳与子女居住在一起，社区里的消息和活动，这些老人可谓最清楚不过。50-60岁依然是年富力强的年龄，在做家务、买菜做饭、帮子女带孩子之余，保健类的产品更是老人群体主要消费领域。社区报做好上述群体的服务，自然就会引来商家的广告投放。

  首届中国社区媒体高层峰会今日举行

  由南方都市报发起主办，深圳龙华新区管委会和上海新闻晨报联合举办的首届中国社区媒体高层峰会，今日将在龙华新区观澜山水田园旅游文化园开幕。峰会邀请到专注研究社区媒体的美国北卡罗莱纳大学社区媒体研究中心主任、高级学者Jock Lauterer作主题演讲：无以复加的当地化——美国社区报实操指南。

  同时，来自国内外各大媒体的负责人、学者等也将各抒己见，从平面媒体、网络媒体以及高校、地产商等多个角度探讨中国社区媒体的发展，并参考美国社区报发展实践，研究中国社区文化、服务建设。