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印刷行业如何成功打造企业微博

2014-05-08 09:36 来源：慧聪网责编：周艳平

摘要：: 近来，微博营销已经成为企业营销的一个重要渠道。但凡有宣传意识的印刷企业都陆续开通了微博，一部分人喜极而泣，另一部分人悲天跄地，两个极端，也恰恰反映了微博双刃剑的属性。在微博的汪洋大海中，粉丝的数量很重要，但粉丝的质量更重要。在微博管理中，印刷企业究竟应该成功地怎样通过微博进行企业营销呢？

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【CPP114】讯：近来，微博营销已经成为企业营销的一个重要渠道。但凡有宣传意识的印刷企业都陆续开通了微博，一部分人喜极而泣，另一部分人悲天跄地，两个极端，也恰恰反映了微博双刃剑的属性。在微博的汪洋大海中，粉丝的数量很重要，但粉丝的质量更重要。在微博管理中，印刷企业究竟应该成功地怎样通过微博进行企业营销呢？

演员们总是利用舞台的高度使自己被观众注意到，打造营销平台也是这个道理。企业往往认为，如果公司的地位足够显赫，粉丝就会蜂拥而来，达到某个营销效果只是时间的问题。但事实并非总是如此。人们也许听说过你，或在新浪微博上加你为好友，但他们未必就会关注你的动态，未必就会帮你做转发推荐，相当于一大批的僵尸粉，臃肿而无用。

你的微博上可能拥有大量的粉丝，但真正能为你做推广的人少之又少。换言之，你在社交网络中的关系数量很多，但这类关系的质量良莠不齐。你应该与那些加V的印刷人、印刷媒体、支持你的铁杆粉丝加强交流，并借助他们的力量把信息传递给更多的行业同仁。

要实现这个目标，需要从不同层面打造企业微博营销平台。首先，多关注行业媒体微博，多评论行业动态，在有影响力的小群体中建立起关系基础，然后，慢慢往外扩散企业微博的知名度和影响力。

建立起企业微博的关系网

所谓的关系基础就是那些可能会关注你微博的企业、个人、媒体，这些人会经常讨论你的机器设备、公司动态、文化等等，或者能增加你曝光度的行业媒体，因为他们给你带来的是最直接和最见效的宣传。笔者认为，一个微博关系网的搭建至少需要以下5类可靠的群体。

好友圈：他们可以是同事、朋友、亲戚、关系特别铁的哥们等等。这类一般关注度较高，形式也较随意。

行业媒体：印刷行业内的知名媒体，可以是网络媒体、传统媒体、选10家左右的进行长期关注即可。这类专业性较强，形式较正式、严谨。建议多关注网媒的官方微博，列如：cpp114官方，时效性比较强，内容较全面。

行业专家：那些在特定细分领域拥有追随者的专业人士，可以是协会的、也可以是企业家。

兴趣微群：找到并加入到那些具有相似兴趣，而且大家彼此熟悉的群体中。如企业是做丝印的，就可加入关于丝印的微群中，与志同道合的印刷人探讨经验。

粉丝：他们是你目标受众的一部分，是你的未来潜在客户。忠实性、黏度性需要企业耐心的培养。

进一步培养关系

有了关系基础之后，关系的培养策略变得尤为重要。一般印刷企业微博都以转发为主，不予或很少评论。这是一种弊病，缺少互动的微博等于一潭死水，没有什么活力可言。

印刷企业常参加大大小小的展会，其实这是微博宣传最佳的时机，在展览会上，有成千上万的媒体、消费者、供应商聚集一起，寻找新的产品信息和展会信息，此时发微博不仅能提升企业名气，更为企业参展做了很好的广告宣传，也能增加粉丝的黏度。除了展会上企业自己发微博之外，还可转发行业媒体、展会主办方的微博并加以评论。当然其他什么会议，发布会、产品推荐会都可参考展会的微博营销方式。

将时间和精力花在那些愿意为你进行推广的微博上，在粉丝中建立起大量追随者，然后坐着偷着乐吧。

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