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低价产品份额下降，喷墨打印机价位段上升

2014-04-08 10:10 来源：再生时代责编：刘晓燕

摘要：: 一直以来,喷墨打印机主要定位家庭、SOHO和中小企业用户，而较低的机器价格是吸引消费者的重要原因，所以500元以内的喷墨打印机占据了喷墨市场相当大的份额。

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【CPP114】讯：一直以来,喷墨打印机主要定位家庭、SOHO和中小企业用户，而较低的机器价格是吸引消费者的重要原因，所以500元以内的喷墨打印机占据了喷墨市场相当大的份额。对于厂商而言，虽然初始销售低价位段机器没有多少利润可言，但是低价机器一般随机耗材容量很小，厂商后期销售耗材——高价原装墨盒则获利颇丰，所以厂商也愿意销售低价位段，随机墨盒容量小的机器。

然而，伴随市场的发展，兼容墨盒对耗材市场的蚕食，用户消费习惯的变化，低价位段机器市场销量有所下滑。根据GfK大城市打印机零售监测数据显示，2014年1-2月，喷墨打印机价位段逐步上升，低价位段机器市场份额逐步下降。其中，200 元以内价位段市场份额从2013年1-2月的7%下降到2014年1-2月的3%；200-500元价位段市场份额则从2013年1-2月的47%下降到 2014年1-2月的44%。

喷墨打印机价位段上升，原因主要有三方面：第一，随着消费者对打印机产品的不断了解，消费者在选购机型时也越来越理性，不再仅考虑机器价格，也会综合考虑后期使用成本。现在的消费者更愿意选择机器价格相对高，但随机耗材容量大、使用成本低的机器，所以低价位段喷墨打印机的需求被部分分流。第二，喷墨打印机生产成本上升。受原材料成本、人工成本、租金的上涨以及渠道的压力等种种因素影响，打印机制造和销售成本上升，低价位段机器销售价格也在缓慢上涨。第三，喷墨打印机厂商为应对兼容耗材的竞争，减少可以改装连供的低价位机器的供货，同时加大对机器价格高但使用成本低的低成本打印机的宣传和推广力度，推动了高价位段机型的份额上升。

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