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澳传统报业前景不被看好中老年人为忠实读者

2014-03-22 09:38 来源：光明日报责编：江佳

摘要：: 澳大利亚是报业巨头默多克的发家地，其新闻集团控制了当地近70%的报纸。近年来，面对移动互联网等新媒体的冲击，有着200多年历史的澳大利亚报业正在遭遇空前的颠簸与动荡。

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　　DMG集团首席运营官李映红曾就职于新闻集团。据他介绍，互联网和移动新媒体的繁盛让澳大利亚传统报业遭遇重创，垄断澳大利亚报业近70%份额的新闻集团业绩滑坡非常厉害。
　　
　　传统报业是否会被互联网取代？李映红2006年与澳大利亚新闻有限公司董事长约翰·哈迪根进行过一次对话。当时，哈迪根对互联网并不“感冒”，认为报业的广告收入是互联网不能比拟的。“如今报纸上的分类广告基本上被互联网‘吃光了’，新闻集团的利润仅为自己在职时的零头，可能只有10%，非常惨淡。”李映红称。
　　
　　中老年人与上班族是忠实读者
　　
　　在报纸阅读日趋让位于电子阅读的澳大利亚，火车和公交车上免费领取的报纸《mX》吸引了众多很少看报纸的上班族�！秏X》的目标读者为远离传统媒体的年轻人，而锁定的忠实读者竟达63.4万人。“它薄薄的、小小的，就几张纸，适合折叠。周一至周五下午2点半至5点，大家可以在火车站进站口免费领取。”周骊说，《mX》上的娱乐八卦、娱乐评论比较多，选择在这个时间段发行，可能与大家下班后愿意阅读轻松有趣的东西有关。不过，周骊自己平时�？吹娜词恰栋拇罄侨吮ā贰断つ岢糠姹ā贰赌甏ā返戎髁鞅ㄖ�。“我的阅读很功利，都是为工作找素材。”
　　
　　在传统报纸的阅读人群日渐流失的当下，中老年读者和部分上班族仍然是忠实读者。按照李映红的分析，“他们愿意通过阅读报纸获得新闻、娱乐等资讯；此外，通过报纸查阅汽车、房产等商品广告的人也比较多。”
　　
　　据李映红介绍，澳大利亚最优秀的新闻人仍在传统媒体工作，比较大的网站很多都有传统媒体参与。例如，在澳洲数一数二的新闻网站ninemsn即由9号电视台与微软共同经营；而最大的两家房地产网站，一个属于新闻集团，另一个属于费尔法克斯集团。“在中国有专门的搜房网，而在澳大利亚，都是报业集团供稿，最好的汽车、房产方面的垂直网站也归报业集团所有。”
　　
　　虽然澳大利亚的主要报纸于多年前建立了自己的新闻网站，在网络新闻出现早期抢占了先机，但李映红并不看好澳大利亚的报业前景。“短则三年，长则五年，费尔法克斯集团将取消周一至周五的报纸，只在广告多的周六印刷出版，此外全部变为互联网版。”他甚至大胆猜测：“新闻集团迟早也会走这条路。三五年后，澳大利亚的主流报纸将消失，但一些地区报纸、民族报纸还会有，华人报纸也会存在。”
　　
　　