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“云印刷”蹿红券商急荐连出错

2014-03-15 10:52 来源：周末金证券江芬芬责编：luopng

摘要：: 在这位专家看来，做云印刷需要公司持续的投入决心，需要管理层具备互联网基因、重视客户体验，而大部分传统印刷行业的人没有互联网基因。

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　　【CPP114】讯：最近，各家券商的轻工制造行业研究员变得异常忙碌：组织机构投资者到公司调研、请来专家开电话会议、回答各路人马各式咨询。大家聚精会神挖掘出一个新概念——“云印刷”，借着与互联网行业的深度融合，原本边缘的行业重新回到资本的镁光灯下。

　　“云印刷”毕竟在国内尚属起步阶段，不少研究员有些云里雾里，不单单是研报里的数据打架得厉害，对云印刷概念的描述还被专家称为“理解不专业”。

　　5分钟就能制作照片书

　　率先行动的是盛通股份(002599,股吧)（002599）。2013年年初，盛通在上海设立全资子公司，投资建设云印刷数据处理中心、按需印刷示范基地、电子商务平台及总部经济项目，下半年旗下的商印快线上线。同年4月，长荣股份(300195,股吧)（300195）与台湾健豪合作，共同投资设立长荣健豪，搭建云印刷网络平台，实现云印刷产业化。7月，凤凰传媒(601928,股吧)（601928）与北京方正电子签订战略合作协议，力求实现“出版零距离、印刷零差异、发行零库存、版权零担忧”的“云平台”网络印刷模式。

　　“前面只是零星的推荐，前期进去的上市公司现在布局得差不多了，有东西可交流，最近大家互动就比较多了。”深圳一券商研究员对《金证券》记者介绍。

　　“云印刷”究竟是什么东西？日前的一次机构交流会上，长荣股份董秘兼财务负责人李东晖如此解释：云印刷是在传统印刷基础上，利用计算机软件技术对传统印刷的生产流程进行优化，同时向客户提供云存储平台，便于客户随时随地去制作以及印刷自己所需要的个性化产品。云印刷重点服务于个性化印刷，包括海报、名片以及个人的台历、相册，甚至有些人想单独印几本书。

　　云印刷厂商台湾健豪是业内公认的佼佼者。公司网站显示，其交易步骤包括线上填写加入会员、预付款、线上订单传档、健豪审稿、取件及送件服务。网站除了提供相册、广告纸、信封等常规产品，还包括定制化彩色纸杯和大头姓名贴等个性化产品。

　　个人桌月历是台湾健豪的热销产品。《金证券》记者点击公司网站相关网页发现，有11种规格映入眼帘；随机点击C尺寸，又包括4种设计风格；选择圆角风格后，就进入了试用阶段。而在试用阶段，首先是选择照片，随后照片编辑（手动、自动编排两种）；月历封面设置完毕后，系统自动进入1月页面，按照要求依次点击插入图片即可。所有页面全部设置完毕，记者仅花了3分钟时间，这时可以提交。由于记者并非会员，至此体验只能遗憾结束了。

　　《金证券》记者了解到，由于云印刷是印刷厂直接面对消费者，供应链大幅缩短，加上从订单接收到制版完成基本不需要人，成本大大压缩。以名片为例，台湾健豪的印刷价格比大陆平均价格要便宜20%。并且，图片上传及编辑速度相当快，48页包含150张图片的照片书从开始编辑到制作完成，最多需要5分钟。

　　数据打架“钱景”不明

　　尽管券商对云印刷追捧有加，但《金证券》记者梳理发现，研究员的观点却给人云山雾罩的感觉。

　　在中信建投的一份最新研报中，研究员认为云印刷可以看做是快印店和互联营销的结合体。对此，北京印刷学院教授郑加农澄清，“快印店的数据还是存储在本地服务器上，云印刷是借助云服务来存储和管理用户文件，不能说就是快印店和互联网营销的结合。”

　　在对云印刷的市场份额预测方面，东方证券认为，云印刷“养在深闺人未识”。“云印刷行业渐入导入期，我们测算预计，到2015年我国商业印刷加工产量产值将达到464亿元。以70%的替代比例，也有320亿元的潜在空间，加之未来个性化印刷大有可为，保守估计这一市场也有100亿级别，市场容量预计在400亿元左右。”而在该券商近日组织的某次电话会议中，某业内专家则推测，北方地区（京津冀地区）的行业市场空间有300亿元，全国范围预计1000亿，包含个人印刷需求在内估计在800亿。

　　招商证券(600999,股吧)则认为，2012年中国印刷业实现总产值9510亿元，按照美国个人印刷品市场占比及网络化比例测算，我国约有357亿元市场容量。

　　有观察人士直言，券商预测相差甚远，而且很多是照搬美国的市场占比测算，并不能让人信服。

　　即便是行业内的代表性企业，例如台湾健豪，各方的数据也有差异。

　　《金证券》记者注意到，中信建投的研报显示，台湾健豪2013年销售收入超过25亿新台币，相比2012年同比增长22%，净利润约7000万人民币。而长荣股份董秘李东晖提供的数据则是，“台湾健豪2013年在台湾地区销售6亿人民币，利润是1.5亿人民币。”7000万与1.5亿实在有些云泥之别。

　　“互联网基因”谁具备

　　按照长荣健豪的规划，3月15日之前设备安装调试完毕，同时完成网络平台的搭建，开始内部测试。5月15日正式对外开始营业。

　　盛通股份的商印快线已经上线几个月，《金证券》记者也进行了一番体验。虽然“5元印名片”的促销很让人心动，但公司提供的模板偏少。相比台湾健豪“今天晚上9点之前接的订单，明天中午12点都能配送”的速度，盛通还只能承诺，“买家拍下商品后，工厂会在24小时内安排生产”，京津地区到达时间2-3天，其他地区4-8天。

　　在券商的电话会议中，有云印刷专家也谈到了国内企业进军云印刷的诸多壁垒。首先，印刷与一般的电商产品不同，标准化程度低，文件如何标准化是最大的难点之一，面临定制化与标准化的匹配问题。

　　500万-1000万的硬件设备投资也是个门槛，这还不算生产端只计算人员和软件投入，做一个云印刷平台，每年运营费用也需要500万，且一到两年难见成果。

　　另外，因印刷物流的响应时间要做到24小时之内才有竞争力，国内的物流系统网络对接还做不到这一点。再者，从业人员素质偏低，技术含量不如欧美，难以向云端生产转移。

　　据业内专家介绍，“云印刷”由于大部分均为客户的小批量订单合版而来，只有达到规模经济后，才能实现效益。云印刷平台需要利用网络实现引流，新进入者如果不能迅速扩大印刷市场规模，初期盈利面临风险。

　　在这位专家看来，做云印刷需要公司持续的投入决心，需要管理层具备互联网基因、重视客户体验，而大部分传统印刷行业的人没有互联网基因。

　　盛通股份高管对机构人士表示，“对云印刷的投资非常坚决，绝对的资金支持也是公司相对于其他竞争对手的主要优势。随着有实力的竞争对手加入，价格战一定会到来，但公司一盒名片5块，不会再降低了。”

　　长荣健豪则自认能引进台湾健豪成熟的技术、生产模式，起点比较高，“盛通等公司名片报价5元，现在有些印厂报价低至1.5元，而健豪报价1.22元都还能赚钱。”

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