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2014-02-10 09:36 来源：-？PF？v- 责编：_s

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：一、事件背景

　　1月26日，“微信红包”基于微信5.2版本上线，微信“抢红包”迅速流行，成为微信社交圈的时髦活动。

　　微信发“新年红包”只需四个步骤：绑定一张借记卡——填写红包信息——微信支付成功——发送给好友/微信群。

　　二、相关数据

　　据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截止除夕夜，平均每个红包10.7元，抢了最多红包的：869个。除夕夜参与红包活动的总人数达到482万，最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。

　　据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，从除夕开始，截至大年初一16：00时，参与微信抢红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，平均每分钟领取的红包达到9412个。高峰时段出现在除夕夜零点时分，前5分钟内有58.5万人次参与抢红包。

　　据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2012年移动支付业务处于蓄力发展阶段,处理移动支付业务21.13亿笔,金额1811.94亿元。2013年移动支付市场规模预计超过8000亿元。

　　三、分析师观点

　　“微信红包”火爆引发新一轮移动支付大战，对此中国电子商务研究中心主任、互联网金融研究员曹磊认为，“微信红包”是移动端互联网金融产品的成功代表，是互联网金融开始从电商金融向社交媒体金融进一步升级的标志事件。

　　曹磊认为，“微信红包”影响广泛，具体体现在以下四方面：

　　1、节日营销增加品牌效应

　　发红包是中国春节传统，财付通与支付宝借机推出红包场景可谓时间巧妙、笼络人心；而与支付宝钱包点对点的讨红包相比，微信红包将习俗、社交、游戏融为一体，具有娱乐性、趣味性，更适合春节气氛，使微信支付井喷式发展。

　　2、用户优势布局移动支付

　　微信红包火爆的杀手锏是“寄生”在拥有6亿用户群的社交平台上；腾讯微信弱在支付端强在关系链，通过“社交+支付”的模式，使其在同质化产品中脱颖而出，将大量“小伙伴”笼络于微信支付行列，助其获得众多移动支付新用户，促使信息流变成资金流。