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纸媒转型的七大假设

2014-01-09 09:10 来源：钛媒体责编：陈莎莎

摘要：: 最近大家都在谈纸媒的转型，有讲内容为王的，有讲整合为王的，有讲纸媒从业者终会被新媒体收编的;前天还在百度百家上看到说不要为纸媒转型瞎操心的……

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　　【CPP114】讯：最近大家都在谈纸媒的转型，有讲内容为王的，有讲整合为王的，有讲纸媒从业者终会被新媒体收编的;前天还在百度百家上看到说不要为纸媒转型瞎操心的……不管怎么说吧，其实，大家心里都有一杆秤，观点都差不多，说内容为王的，不过是说内容是第一生产力，说整合为王的，也不过是将内容的质量当作前提和基础，至于那位说不要为纸媒转型操心的，也不过是特指不用为纸媒从业者操心，而不是“不要为纸媒操心”，每个人都是媒体的影响人群和消费人群，不操心怎么行?
　　
　　所以，我觉得各位老师的观点其实都差不多，作为行业从业者和观察者，想必都没有那么极端。因为对媒体和新媒体这个行业比较感兴趣，也来操一回闲心，与各位探讨一下这方面的话题。
　　
　　纸媒转型的两极思维：事和人
　　
　　纸媒转型是大的趋势，但最终以何种形式呈现，现在还难以下结论。因为这不仅仅涉及文字载体和传播平台的转化，同时还有大批传统媒体从业者的的流向问题，国有资产转换的问题，在编领导的调配问题，政治性传媒和社会性传媒的角色定位问题……经过十数年的自我阉割，纸媒开始向前走了，但前面还有很多岔路口，而每一条路都有成功的可能。
　　
　　纸媒转型，主要应该考虑两个方面的问题：第一个方面，是看事。就是看事物的一般发展规律，也就是纸媒消失、网络媒体新媒体渐成主流的这一发展趋势;第二个方面，是看人。也就是人性、人的活动、制度环境对人的影响等人的规律。
　　
　　这两个问题其实就好比是鸡和蛋的问题，很难准确说出谁是施力者，谁是受力者。这也正如当下正在讨论的制度与人的问题，有人说好的制度靠高觉悟的人推动，有人说高觉悟的人靠好的制度去培养，其实两者并不对立，都是同步渐进的关系。有点扯远了，我只是想更清楚的说明前述“事”和“人”两者的关系。
　　
　　纸媒转型的七个假设
　　
　　先来看“事”的层面，即媒体发展的一般规律方面，随着经营成本的提高、新闻信息的滞后、与用户缺乏互动、广告收入的逐年下滑，以及新型媒体的挤压与政府对新闻控制与管制的(相对)弱化，纸媒正在从无冕的神坛下滑，这几乎已经成为大家的共识。在这里，我想提出的是，假如纸媒消失了，媒体格局会是什么样?不敢断言纸媒终极转型形态会是什么，但在转型初期，整体的媒体环境可能会同时存在以下几种形式：
　　
　　1、综合门户新闻网为主轴。
　　
　　作为目前新闻聚合的核心平台，门户网站是新闻的主要出口，经过近20年的媒体经营、探索和实践，已经形成完整的、和传统媒体相区别的采编和营收模式和能力，在后纸媒时代，将会迅速完成新闻话语权的接管，成为新闻的主要平台和信息(批发)出口。其内容集成将包括自采(本身集采编一体的体系将更完善)、合作(和二级区域网站的内容合作)、自联盟(基于自身的区域频道内容聚合，如新浪地方频道、腾讯在各省市的大X网集群)、自媒体(各类自媒体平台的内容输出)四大类。这一类的综合门户网，还是以新浪、腾讯、网易、搜狐四家独大，四大平台将掌控并共享(内容同质化)着主要的新闻内容，他们的新闻媒体性质也将更明显。
　　
　　2、党政门户为主体。
　　
　　主要指人民日报、新华社等媒体/通讯社，作为政府信息第一出口，其地位自然不容小觑，虽然不乏新型媒体运作的精英，但固于媒体属性的原因，内容经营上还是以国事为重，欠接地气。这里省略510字。
　　
　　3、专业网站为亮点。
　　
　　如财经、文学、时尚、理财等等细分的专业网站，在后纸媒时代必然会自成一派，它们将主要以深度、调查内容为主，人群更精准更聚焦，在内容有偿消费方面，单人消费比例会增加。这类网站的主要瓶颈在于经营成本，说的再俗一点，就是钱从哪里来?在一个文化版权为粪土的时代，内容剽窃的负罪成本太低了，严重打击了这些专业人士的活路。不过，在后纸媒时代，也许将看到一线曙光——新闻/内容收费是不是迎来了契机?如果理想化一些，打个乌托邦的梦想比喻，实现新闻付费的阶段，通过出售内容进行获益，专业网站也会活的滋润有色。这样说，似乎又回到了传统媒体的经营思路，但目前来讲，谁又能知道这不是未来专业网站类媒体的一条康庄大道呢?
　　