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拯救受虐儿童印刷广告：只有儿童可以看到

2013-12-20 10:13 来源：21世纪商业评论责编：陈莎莎

摘要：: 联合国公布的《世界儿童状况》报告显示，约九成的受虐儿童年龄都在五岁以下，在遭受虐待时大多呈现出的是默默承受、压抑或惶恐不安的心理状态，往往等到社工等其他相关部门介入时，孩子们已经饱受折磨，每年全球约有5亿~15亿遭受家庭暴力的儿童等待拯救。

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　　【CPP114】讯：

拯救受虐儿童的广告
　　

　　联合国公布的《世界儿童状况》报告显示，约九成的受虐儿童年龄都在五岁以下，在遭受虐待时大多呈现出的是默默承受、压抑或惶恐不安的心理状态，往往等到社工等其他相关部门介入时，孩子们已经饱受折磨，每年全球约有5亿~15亿遭受家庭暴力的儿童等待拯救。
　　
　　越早发现被虐的孩子，意味着孩子可以早日脱离噩梦。一般来说，小孩通常是在大人的陪同下一起外出，如果大人和孩子都能看到海报上的求助电话，施暴者有可能威胁孩子打消寻求外界救助的念头，因此如何帮孩子安全地“被发现”显得十分重要。
　　
　　于是，致力于保护虐待儿童的西班牙ANAR基金组织把拯救孩子的方法搬上了广告牌。不过，这块由西班牙Grey公司设计的广告并不是一则普通的宣传广告，它是一则只有孩子看得见的立体广告。
　　
　　大人和小孩看到的世界是不同的，换位思考是这个广告的亮点所在。广告主角是一个小孩，大人走过看到的只是一个普通的小孩照片，上面写着“有时儿童虐待只有受虐儿童能看到”的标语。不过，10岁以下(身高1.3米以下)的儿童看到的却是一个右脸和嘴角有着明显淤痕的小孩，而且还可以看到“如有人伤害你，打电话告诉我们，我们将帮助你”的文字以及一个求助热线号码。
　　
　　观察物体时，我们左右眼是从不同角度观察形成视觉图像的，设计师们根据这一原理比较了大人和小孩视觉区域，在只有10岁以下的儿童才能看到的区间进行了改动。把求救信息公开地“隐藏”起来，广告使用到的是立体光栅印刷(Lenticularprinting)技术，这种模拟人眼间距产生空间差，对塑料(11070,-30.00,-0.27%)光栅板的成型技术以及印刷设备的精度有较高的要求，当中还要用到隔行扫描软件对图像进行处理。
　　
　　设计师根据大人和小孩的角度拍摄这张广告图像，然后把这两张图片以条纹状态记录在同一张图片上，由于不能完全重合地方图片上则会相应出现两个点，利用这点就可以制作位置错动的立体感。当图像与棱纹的塑料光栅结合在一起，在二维的平面图像就可以出现三维的立体效果。
　　
　　其实原理和大家看过的三维卡片是类似，前后摆动图片时我们看到的图像是不同。只是这回设计师摆动的不是广告牌，大人和小孩两种不同的视觉角度变成了广告牌的切换角度，这样大人和小孩看到是完全不同的内容，从而可以帮助小孩发出求助信息而不被施暴者发现。
　　
　　设计师希望用“视觉欺骗术”来拯救可怜的孩子，同时有研究也表明了4～7岁的儿童其实有时并不明白什么是虐待，也想不到犯罪者也有可能是“家里的人或亲近的人”。可见，终结虐童现象靠儿童自救显然是不够的，“终结”施暴的父母才是根治办法。在这块广告牌之外，其实还“挂着”Grey广告公司给大家的第三幅隐形广告：童颜无泣。
　　
　　

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