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宁波数字印刷业：乍暖还寒任重道远

2013-11-04 10:58 来源：印刷企业家网责编：陈莎莎

摘要：: 乍暖还寒，用来形容今年清明时节江南的天气最为恰当。时常阳光明媚，让人有几分如沐春风的惬意，可真当你换上春装准备好好呼吸下这初春的朝气时，却总不免会感到一丝凉意，仿佛就是在提醒你，冬天还远没有过去。这也是宁波数字印刷市场的现状。

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　　如同本文的标题，宁波数字印刷行业面临着“乍暖还寒”的市场环境，除以上各项有利因素外，同样有些不利的因素在制约着行业的发展。其中尤为突出的便是宁波及周边地区传统印刷行业的发展旺盛。
　　
　　宁波以及周边温州苍南等地一直是国内著名的传统印刷行业密集地。传统印刷行业的旺盛虽从一方面证明地区经济的良好发展以及印刷品市场需求量确实巨大，但对数字印刷这一印刷行业的新生事物而言，影响却绝非是一面的。
　　
　　以叠加数字快印为例，其刚进入宁波不久，就在市场推广方面遇到了不小的难题，即绝大部分宁波企业只知传统印刷，对数字印刷基本没有概念。时至今日，公司仍然认为当初与其说是在做叠加数字快印的市场推广工作，不如说是在替宁波数字印刷行业做宣传普及工作。当然，这一年多的客户教育工作，现在已经初见成效。
　　
　　传统印刷企业众多，行业积累尤其深厚，这一客观现状带来的另外一个影响便是，合版印刷的价格优势更大。据一些其他地区同行介绍，数字印刷与传统印刷市场的临界点大概在400～500本之间。然而，宁波地区甚至在面临200本数量的印刷需求时，数字印刷都未必拥有相对传统印刷的价格优势。小批量印刷的行业特点被明显削弱，市场空间也被大幅压缩。
　　
　　出路设想
　　
　　宁波数字印刷行业的发展起步晚，但起点并不低。当地有些数字印刷企业，无论从规模、设备配置还是经营理念上丝毫不逊色于上海等一线城市的同行。笔者涉足数字印刷行业未久，因而不敢以一己之见来断言宁波数字印刷行业发展的出路。但利用政府大力扶持文化产业发展的机遇，共同打造与推动宁波地区整个文化创意产业的良性发展，则是我们应为并且可为的策略，而且更是责任所在。更进一步，企业是否可以做好自身的产业链延伸，比如朝上游投入更多精力在产品创意研发，向下游自建某一细分市场销售渠道，甚至结合时兴的电子商务去探讨网络下单的可能性？各家企业情况都有不同，留待各位同行一并探讨。
　　
　　