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标签个性化市场呼唤数字印刷

2013-10-23 09:45 来源：中国新闻出版网/报潘晓东责编：喻小唛

摘要：: 在标签印刷领域，电子标签有着自身的优势，伴随着电子标签制造价格的下降，有朝一日，它肯定会以更快速度进入我们的生活，为我们带来更多便捷。

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　　【CPP114】讯：数字技术的快速发展正在改变着我们的生活，当然也在改变着已有上千年历史的印刷，这一切就如以色列人班尼·兰达所说：“一切能够数字化的都将被数字化，印刷也不例外。”既然如此，在印刷总量中占有一席之地的标签印刷生产企业理应关注数字技术在标签印刷领域的应用，因为新技术能够引领市场发展，满足市场的最新要求。

    标签适宜应用数字印刷

    看点：标签印刷和数字出版、直邮等都是适合使用数字印刷的领域。令人兴奋的是，随着数字技术的快速进步，书刊印刷面对的是网络阅读的强势挑战而走势低迷，而标签印刷却将伴随着市场总量的扩张同步增长，前景看好。

    数字出版适合数字印刷是因为此举有效解决了长期以来困扰出版社的预印图书库存积压问题，而且也不会因为预印存在着大量的资金占用。按照国家新闻出版广电总局今年7月公布的数据，2012年仅我国新华书店与出版社自办发行积压的图书就达61.22亿册（张、份、盒）、880.94亿元，这一状况自1999年以来就始终处于持续上升状态，是实行企业化管理的出版社的一块心病。如若图书能够推行数字印刷，则不仅解决了预印积压问题，而且通过网络就近印刷还可以大大降低运输费用。

    直邮适用数字印刷是因为它可以根据不同年龄、喜好、职业等分类对象有针对性地提供广告，可以根据实际需要组织印刷，提供有效率的宣传。

    标签的使用领域广泛，除了大批量标签印刷依然适宜使用传统胶印、柔印工艺完成外，对数量少、批次多、有着个性化要求的标签，数字印刷可以按照要求来制作，提高商品的品位。由于数字印刷设备及耗材迄今为止基本上依赖进口，国内即使已经有产品推出，也还属于试产阶段，属于自己的核心技术不多，数字印刷单位成本的偏高直接导致了最终产品的售价偏高，客观上制约了数字印刷的快速发展。尽管如此，在上海还是有两家采用数字印刷或数字印刷与传统印刷相结合印刷标签的典型企业。

    上海小林印务有限公司专司服装吊牌的印制，针对服装吊牌批量多、品种多、规格多的情况，他们采用同批次产品由传统印刷设备批量完成，而后再由数字印刷设备根据实际需求数套印上型号、规格的办法，既减少了浪费、降低了出错几率，又大大提高了工作效率。

    上海盛隆印务有限公司在总经理吕彤主持工作时就着手为新疆的葡萄酒厂开发个性化瓶酒标贴，除了邀请西班牙设计师为酒厂设计商标外，利用数字印刷设备根据客户的数量要求打印个性化瓶贴，或彰显赠酒人的诚意，或凸显指定品牌葡萄酒的使用场合，如婚庆、开业典礼等，有着特定的纪念价值。

    在全国范围肯定还有一批使用数字印刷设备完成标签制作取得卓越成绩的印刷单位。使用数字印刷设备完成商业印刷与标签印刷的区别仅在于使用材质的不同，前者较多使用的是各种经过涂布的纸张，后者较多使用的是不干胶纸，在现时的数字印刷设备上两种纸张的印刷工序均能完成，差别仅在于印后加工，前者更多地使用书刊装订工艺，而后者更多是使用模切及粘贴工艺。