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英美印刷杂志销量下滑数字杂志渐入佳境

2013-08-19 11:27 来源：南都网责编：钱莹

摘要：: 在传统媒体数字化趋势之下，继2012年下半年印刷杂志整体销量下滑之后，根据审计媒体联盟（Alliance for Audited Media）最新公布的数据显示，印刷杂志刊物的销量在2013年上半年同比持续下滑，但同期数字版杂志的销量则同比大幅增加。

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　　【CPP114】讯：在传统媒体数字化趋势之下，继2012年下半年印刷杂志整体销量下滑之后，根据审计媒体联盟（Alliance for Audited Media）最新公布的数据显示，印刷杂志刊物的销量在2013年上半年同比持续下滑，但同期数字版杂志的销量则同比大幅增加，一些忠实的读者正转向订阅杂志的数字版本，拥有与印刷版一样内容和排版的数字杂志如今占到了总市场销量的3.3%。

数据显示，今年上半年，印刷杂志总订阅数同比下滑1%，报刊亭杂志则同比下滑10%.上半年销量最高的杂志讽刺时政新闻杂志《Private Eye》，销量22万，同比下降1.4%；第二名是《经济学人》（The Economist）销量20.9万，同比下降0.5%；第三名是《The Week》，销量19.7万，同比下降3.1%.但在整体下滑的趋势之下，月刊《The Oldie》销量不降反升，且升幅达6.6%，增至4.5万册。

　　在报刊亭杂志中下滑最严重的是名人杂志周刊和女性主题杂志，这类杂志受到网络的冲击较大。包括像《Vogue》和《Vanity Fair》等热门杂志，其报刊亭的销量情况也十分堪忧，《Vogue》上半年销量同比下滑10 %，《Vanity Fair》上半年销量同比下滑11%，以女性为主题的杂志在今年上半年的销售遭遇滑铁卢。其中，《Cosmopolitan》报刊亭销售同比下滑23.9%，《Glamour》同比下滑28.8%，《O，The Oprah Magazine》同比下滑22.7%，此类杂志在销售环节中非常依赖报刊亭渠道。

　　不过两家杂志所属的赫斯特杂志集团强调，此两款杂志的数字版订阅数量都取得了不错进步。其中，《Cosmopolitan》同比增长33%，达到246，815万份，而《O，The Oprah Magazine》同比增长22%，达到99，412万份。

　　名人周刊类杂志中，《人物》同比下滑11.8%、《Us Weekly》同比下滑16.7%、《Life & Style Weekly》同比下滑20.9%. 只有《时代》在所有报刊亭贩售杂志中脱颖而出，销量同比增长1.2%，超乎预期。

　　对于下半年的销量预期，《人物》杂志总编Larry Hackett表示，英国皇室新生儿诞生的新闻帮助名人类周刊在下半年迎来了开门红。上周8月5日一期的刊物，以“英国皇室新生儿”为封面，迄今已总共售出120万份，是今年表现最好的一期，预计改期刊物最终销量可达到140万份。

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