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小包装上位酒饮进入“小时代”

2013-08-16 09:08 来源：南方日报责编：陈莎莎

摘要：: 为迎合轻便、适量的消费者需求，今年超市里的酒水、饮料等个头普遍都变小了。各大品牌争相推出小规格包装的产品，努力在“小时代”里拼抢市场份额。

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　　【CPP114】讯：为迎合轻便、适量的消费者需求，今年超市里的酒水、饮料等个头普遍都变小了。各大品牌争相推出小规格包装的产品，努力在“小时代”里拼抢市场份额。
　　
　　小包装全面“上位”
　　
　　记者近日走访市内大型超市时见到，夏季最受欢迎的啤酒产品尽管仍以500ML瓶装和350ML罐装为主，但是小包装的啤酒已经越来越多，例如珠江10度、12度罐装纯生啤酒、哈尔滨冰爽啤均为330ML装。嘉士伯、喜力等进口啤酒品牌则基本上都是330ML左右的小包装。货架上的国产啤酒品牌小包装产品所占比例大概15%，进口啤酒品牌小包装所占比例高达90%以上。
　　
　　今年，白酒类的小包装产品更加多样，“小酒”已攻占货架上白酒品类总数的半壁江山。无论一线还是二三线，很多知名品牌都有相对应的小包装酒，容量小到150ML以下，只有普通一斤装白酒的1/3不到，相当小巧。如百年糊涂超值装33度125ML、金六福小烧瓶45度128ML、郎酒小贵宾45度111ML、泸州老窖二曲52度125ML……
　　
　　容量为275ml的预调酒成为近年来年轻人的掌上新宠，百家得冰锐、RIO都迅速培养起大批忠实粉丝。
　　
　　除了酒水，饮料也纷纷进入“小时代”。来自韩国、日本等地的进口饮料几乎清一色的“小鸟依人”状。国际大品牌与时俱进，可口可乐推出300ml的迷你瓶装，旗下的美汁源果粒橙310ml也轻盈可人。它们的隔壁就是王老吉、加多宝的310ml装软包。今年约1/3的饮料产品都是“小个子”。
　　
　　超市内多款现缺货
　　
　　据卖场工作人员透露，小包装的酒饮是近两年内大量上市的，但是数量上比前几年大大增加。“小（包装）的销量比较不错。尤其是百事可乐330ml塑料瓶装，价格比其他包装的产品低（1.3元/瓶），卖的非常好，流通很快经常补货。”
　　
　　记者在超市现场观察发现，不少小包装的酒水、饮品的货架格都被贴上了“缺货”的标签。上述售货员透露，“很多公司在聚会的时候都会选用小包装的饮料，人手一瓶。”
　　
　　在白酒深度转型时期，各酒水品牌纷纷对产品容量打破常规，“小酒”市场终于守得云开月出。记者探访了解到，容量在125毫升及以下、价位10元左右的“小酒”渐成新宠。
　　
　　酒类管理协会相关负责人透露说，近几年，100毫升至250毫升装的小瓶装白酒发展态势良好，尽管去年白酒市场低迷，但依然实现了30%以上的增长，销售增长明显。同时，他还表示，其中大部分的“蛋糕”，都被歪嘴郎、劲酒和二锅头等“小酒”大佬给吞食了。
　　
　　四川古蔺郎酒销售有限公司流通事业部总经理王勇军告诉记者，2007年以前，全国“小酒”市场上最活跃的品牌为红星二锅头的“红小二”和保健酒劲酒，其次为各地方小酒厂，每瓶零售价仅为3元左右的“小酒”市场没有引起名酒企业的关注。2007年，“歪嘴郎”作为第一支名酒企业所生产的“小酒”被推向了市场，引发了白酒市场的“‘小酒’热”。此后，江小白，泸州老窖的泸小二、五粮液开发的干一杯等“小酒”也接踵面世。
　　