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数字标牌发展陷瓶颈突破亟需创新路

2013-07-12 09:30 来源：数字标牌网责编：江佳

摘要：: 通常意义来讲，在有着强劲发展潜力的数字标牌行业来说，经过十余载的深拓与发展，十年后或许应该是已经进入了成熟的发展模式，但是就目前来看，数字标牌行业仍是处于不太健全的发展机制，可以说，如今数字标牌行业的发展陷入了瓶颈期，想要获得快速的发展，必须开拓创新发展路以摆脱目前数字标牌所面临的桎梏：

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　　【CPP114】讯：数字标牌作为“第五媒介”开始盛行于国内市场源于2003年左右，随着当时国内数字信息化的建设的推进，数字标牌开始广泛应用于商用广告宣传、广告促销等等，特别是2008年北京奥运会的成功召开，更是为国内数字标牌的发展如虎添翼，在各个分会场及主要商业街道进行奥运会赛事及场馆等详细介绍等等，可以说奥运会、上海世博会及深圳大运会等几个重要国际重要赛事的成功召开助推了国内数字标牌行业的飞速性的发展。那么近十年来的发展，数字标牌行业又有何种变化呢?

　　通常意义来讲，在有着强劲发展潜力的数字标牌行业来说，经过十余载的深拓与发展，十年后或许应该是已经进入了成熟的发展模式，但是就目前来看，数字标牌行业仍是处于不太健全的发展机制，可以说，如今数字标牌行业的发展陷入了瓶颈期，想要获得快速的发展，必须开拓创新发展路以摆脱目前数字标牌所面临的桎梏：

　　全球经济疲软供需出现严重“供过于求”

　　近年来，全球经济疲软现状愈加明显，经济的逐步放缓，局部经济危机频现，作为与市场洗洗先关的中国市场自然不能独善其身，相比之下，目前我国的数字标牌行业以自产自销为主，应用水平和认知程度与发达国家相比仍是有相当大的距离，但是随着近年来我国经济的持续高速发展，对数字标牌的需求越来越大。有专家预测，全球数字标牌广告机市场将在2013年左右迎来一次前所未有的急速发展，增长速度接近40%，总金额达70亿美元。

　　一边是厂商热情的一边倒，一边是受众和用户的认知不足，在国内市场供求矛盾突出的情况下，总体来看，经济利益和数字标牌的采用波动呈非常明显的正相关;经济萎缩了，钱袋子就紧了，钱袋子紧了，客户自然不会优先考虑投入数字标牌行业，这也是目前的国情和市场认知所决定的。

　　对于商人来说，“逐利而去”的特性永远也不会变，在当前全球经济形势的迫使下，不可避免放缓了数字标牌这一数字显示行业的发展，当然这也不单单是指数字标牌而言，所有的IT及数字显示行业皆出现发展放缓的态势。

　　品牌纷争激烈市场机制并不健全

　　在前几年，数字标牌发展一片光明，早期投入数字标牌行业的厂商均获利颇丰，在强大利益的趋势下，众多数字显示厂商开始纷纷进驻数字标牌行业，想要纷争这个一大高，对于都看好的未来前景，数字标牌市场充分竞争，大品牌的强势扩张，资本化的运作，小品牌流串于低端，二三线品牌的发展日渐困难，每品牌都在寻求自己的生存之道，结合自己企业多年的经验，包括产品经验、营销经验以及长期形成的对市场的判断，逼迫企业不得不在同质化的竞争中寻找大不同，这就是品牌定位成就了如今我们所关注的在市场活跃的品牌。

　　数字标牌行业的多数品牌发展路径，并非一开始就非常清晰，更多的是在不断的参与市场竞争的过程中发现、调整和修正，一个核心价值优势的确立，并非凭空而出，是基于对企业优势资产的审视、市场竞争的薄弱环节、消费者的利益需求未被足够重视而产生的。发展一段时间，很容易会出现两极分化的局面，有从民用转移到商用的，也有发现自身缺陷而离开的。现今的数字标牌行业发展已经趋近成熟，各种各样的产品琳琅满目，不同风格、不同功能、不同大小，各式各样，几乎能想到的，都被开发出来的，而今天的创新还在继续，不仅是外观的创新，更重要的是技术和功能的创新。真正差异化的产品推出越来越难。

　　山寨横行行业缺乏自律

　　如果说单单是受大环境经济因素导致数字标牌行业放缓的话，这还不算太严重的，但是如果是行业自身机制亦或是内部出现了矛盾，那么对于行业的发展确实是致命性的。在品牌混战中，我们已经了解到了众多厂商开始纷争数字标牌市场这一大蛋糕，这就意味着“抢先销售，争夺客户”成为数字标牌厂商亟需考虑的问题，那么就导致在日常销售中，一些商家导购为了达成销售，不惜恶意攻击竞争品牌，甚至对其他品牌进行诽谤。而行业对此现象却有无可奈何，有人士指出，“如果这种现象长时间得不到改观，对行业发展而言会是最大的硬伤”。事实上，数字标牌行业的无序竞争还暴露出一个行业自律的缺失，数字标牌行业因发展时间不长，本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌，所以一直来没能形成一个以数字标牌业为主要内容的相关协会或是机构。各品牌之间很难有机会相互交流，共同为行业发展而有所为。