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许鑫：茶企在包装盒上烧钱严重的反思

2013-07-01 13:57 来源：第一茶叶网责编：陈莎莎

摘要：: 日前在上海开了多家茶屋的老乡回福建重新寻找茶叶供应商，据说上海新出台实施了反对食品过度包装的地方性法规，按照上海的有关规定，福建茶企的茶叶包装盒绝大部分都属于不合格，因而不能在上海市场销售包装不合格的茶叶，他不得已来福建寻找一些包装不太夸张的茶叶产品，这样的产品在福建市场还真不好找。

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　　产品包装是美化产品的关键手段，也是必要的手段，产品包装还在一定程度上对产品销售产生促进作用，好的包装设计可以让产品更畅销，这个包装物的功能是毫无疑问的。但茶叶包装盒要实现为产品畅销带来帮助的作用，那就不是一般设计人员可以设计出的作品，营销专家许孙鑫认为，一个好的产品包装设计是有思想的设计师的作品，而市场上随处可见的产品包装往往只是绘图员画出来的简单图案，两者有着本质上的区别，有思想的茶叶包装盒是设计师生活阅历的综合结晶，是能刺激消费者眼球和左右消费者思维的作品，甚至于这种作品是可遇不可求的。
　　
　　在传统型茶叶企业中，老板们会把包装设计当做企业命脉似的工作区做，认为茶叶包装盒就可以解决企业发展的诸多问题，这样的误区也给“伪策划”人士可乘之机，用些歪理邪说就把茶企引向歧途。实际上茶叶包装盒还不能承载企业命运的重任，包装设计只是一个工业品设计范畴的工作，如果是个有思想的设计师就会把产品营销需要的因素融入其中，那就是设计师的思想体现了，包装设计不是艺术作品设计，不要误入到“伪文化”的歧途中，一个好的茶叶包装盒设计要考虑的基本因素是符合法律规定、材料节能环保、可降解、有新意、能激发消费者的兴趣、能刺激消费者产生购买欲望，这些就要求设计师具有丰富的营销经验和对包装新材料了如指掌，或在营销人士的指导下进行设计。大都以“礼品茶”自居的茶叶包装盒，过度包装并不能体现礼品的档次，反而还会引起接受礼品人的反感，适可而止就是最好的尺度。
　　
　　