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美国书展：数字出版的七大致命“迷思”

2013-06-04 09:27 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 威廉•詹姆斯说过：“我们今天得以前行的真理，明天可能就会成为谬误。”在数字出版领域，“明天”很快就将到来，而很多我们昨天还在信奉的真理，很快就将变成误人的“迷思”。以下是世俗认知里七个最危险的“真实的谎言”。

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　　【CPP114】讯：威廉•詹姆斯说过：“我们今天得以前行的真理，明天可能就会成为谬误。”在数字出版领域，“明天”很快就将到来，而很多我们昨天还在信奉的真理，很快就将变成误人的“迷思”。以下是世俗认知里七个最危险的“真实的谎言”。
　　
　　在美国，如今电子书已经卖得比平装本畅销书还多，但是这种以文本为中心的电子书——比如电子版的小说——的成功，还只是影响深远的图书出版产业整体转型的第一个阶段。
　　
　　意识到电子书市场的机遇，出版产业作出了很多立即的反应：图书零售巨头调整战略方向、出版商对资源和渠道进行重新组织和分配、利用大数据优化营销达到率和收益、并致力于直接连接读者、建立社区，等等。随着平板电脑和智能手机的普及，以及HTML5和ePub3标准的广泛采用，一种全新的电子图书阅读体验正在变为可能，这将带来更加巨大的变革。然而，出版业对此却意识不足，反应迟缓。随着应用、浏览器和电子书的不断碰撞、融合，以及新一代数字原住民的成长，教育和阅读的整体转型已经势在必然。
　　
　　为了维持商业上的成功，出版商、作者以及图书出版产业其他参与各方的确需要短期策略上的引导，但是建立出版业下一阶段数字化转型探索的长期战略同样至关重要。威廉•詹姆斯说过：“我们今天得以前行的真理，明天可能就会成为谬误。”在数字出版领域，“明天”很快就将到来，而很多我们昨天还在信奉的真理，很快就将变成误人的“迷思”。以下是世俗认知里七个最危险的“真实的谎言”：
　　
　　迷思之一：电子书只适用于小说和线性文本
　　
　　美国电子书市场的发展目前主要由小说和其他纯文本作品驱动，而精心设计的插图电子书和增强型电子书的销量依然较低。开发插图电子书或者增强型电子书的成本高昂，考虑到当前销售不振的情况，这个问题更加严重。结论是：电子书只适用于小说和线性纯文本非虚构类作品的电子版。
　　
　　但是使用电子墨水技术的专用电子阅读器销量正在急剧下滑，读者正在迅速向平板电脑和大屏智能手机转移。电子墨水设备确实只适用于纯文本阅读，但数字阅读平台从电子墨水设备转移到平板电脑后，所有类型的内容——彩色插图、视频、交互性——都变得可行。此外，随着基于HTML5技术的ePub3格式标准的流行，固定布局的插图或增强型内容的开发和分销成本将显著降低，插图电子书和增强型电子书的大规模生产条件日趋成熟。更重要的是，全球化竞争正在驱动平板电脑和智能手机以指数级速度创新，两年以后，像iPad一样好用的平板电脑将只需69美元，而高端平板电脑更将实现不可想象的进步。
　　
　　迷思之二：数字化阅读依然是一种单独的、不与外界发生联系的体验（像阅读实体书一样）
　　
　　电子墨水阅读器不具备完善的网络接入功能，因此阅读电子书基本上和阅读纸书一样，很少与外界发生联系。但是在平板电脑和智能手机上，读者始终与世界相连。这意味着读者对阅读的互联和社交整合有非常不一样的期待，也意味着出版商和作者与读者直接联系的新机遇。
　　
　　迷思之三：电子书、应用和网站是根本不同的东西
　　
　　直到目前，电子书、应用和网站在内容的开发、管理和分销等方面依然具有显著的差异。尽管对于优质内容而言，这三者都代表着可以变现的可行商业模式，但出版商一般无力同时为几个不同的平台适配内容，因此不得不在这几个选项中做艰难的选择。
　　
　　但如今的Web平台——HTML5以及相关标准——已经进化到超越浏览器中所见的网站形态了。最新的ePub3格式，就是建立在HTML5的基础之上，智能手机和平板电脑上的本地应用，也越来越多的在底层使用Web技术进行开发。因此，出版商只需要使用ePub3这一种标准来构建内容，之后就可以很容易地部署到网站上供读者浏览，或者适当包装一下变身为本地应用。在一个日益互联的世界，电子书、应用和网站的边界只会越来越模糊。
　　
　　迷思之四：EPub3还没有准备好
　　
　　EPub3标准在2011年年底发布，转眼18个月过去了，虽然很多阅读平台实现了对ePub3的支持，但还有几个著名的阅读平台依然只支持老的ePub2标准。而且，部分支持ePub3标准的供应商尚没有100%支持ePub3的全部技术特性。出版商如何使用一个还没有被整个产业一致采用的标准呢？