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免费，能否打破电子书僵局？

2013-04-22 09:03 来源：北京日报责编：钱莹

摘要：: 当当网称，免费意在让更多读者走近电子书，其开拓电子书市场的意味也暗含其中。但是免费就能打破电子书市场僵局吗？目前看来还真是个难题。

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　　作为文学出版大社，作家出版社在当当网上销售的电子书有近千本。刘方说，免费第一天的上午，他就接到近10位作者的来电，他们对当当网的免费行为表示极大愤慨，有作家表示：“这个事情我们要起诉，你们要配合!”据刘方介绍，该事件进展已向有关上级主管部门反映，作家出版社也进行了积极的取证，并保留用法律手段�；ぷ髡呒白陨砣ㄒ娴淖龇�。在作家出版社和中国作协的努力下，作家出版社的近千本电子书已于上周三中午全部下架。
　　
　　刘方证实，在当当网将各家出版单位委托销售的电子书无端“0”元送人之前，根本没跟出版社打招呼。“电商免费把别人的电子书送人，使自有销售平台流量爆增。上周三上午起，当当网服务器一直在宕机，电商自己觉得很自豪，我们认为这是很无耻的行为。我们简直无法相信这是一家和出版社唇齿相依、共荣共生十多年的销售商干出来的。”
　　
　　中国出版集团数字传媒有限公司总经理周锡培也直言不讳：“除非它们为版权方提供所有电子书的保底费用，当当和京东没有免费的权利。”他认为，显而易见的是，这次电商完全越权了。
　　
　　当当网借宣传和普及电子书的美名，不仅伤害了作者和出版社的利益，对电子书市场和出版行业更是个严重伤害。刘方认为，免费让读者有了错觉，电子书就是不值钱，免费阅读是理所当然的，这对举步维艰的电子书市场是一个大打击。而周锡培说：“电子书付费阅读还未形成市场规模，而电商为了吸引读者眼球，推出免费下载，这给电子书付费阅读的推广带来了更多困难。”
　　
　　行业
　　
　　电子书市场雷声大雨点小
　　
　　“此次电商推出免费电子书策略，因为并未涉及市场份额，不存在市场争夺的问题。”百道网CEO程三国认为，当当网存在明显的营销意图，意在让大家都来读电子书，这个目的显然达到了。而京东面对电子书失守，也进行了所谓的防守反击。但是两大平台的免费之举，是否就能启动电子书市场，依然是个悬而未决的问题。
　　
　　对电子书内容进行汇聚、整合和推广，是传统企业和数字出版企业一直努力为之的事情，但电子书市场一直是雷声大，雨点小，缺乏真正有效的市场开拓行为。“可以说没有任何一家出版社从中盈利。”周锡培说。
　　
　　而在数字阅读领域，电商难敌中国移动等电信运营商也是一个事实。刘方注意到，在中国移动阅读排名前100位的图书中，95%来自网络文学或原创作品，来自传统出版社的图书仅有5%。而电商平台销售的恰恰是这些传统图书的电子书。