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国美苏宁易迅上演价格战：京东按兵不动

2013-04-12 09:12 来源：南方都市报责编：王岑

摘要：: 经过第一季度的集体消沉后，电商行业巨头本月再度进入“活跃季”。

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　　【CPP114】讯：经过第一季度的集体消沉后，电商行业巨头本月再度进入“活跃季”。国美在线近日拉出“最强店庆月”横幅，号称“场场有1折”；而苏宁易购则以“海量0元强势回归”为噱头；与此同时，腾讯电商旗下综合购物网站易迅也加入战团，从昨日起推出长达一个月的“比价”服务，宣称“抵”过“美苏”与京东。新一轮电商价格战山雨欲来，但此次一向高调的京东却按兵不动。
　　
　　“美苏”线上互殴
　　
　　上周发布清明电商“悼词”、痛陈价格战之弊的国美在线，打出的王牌却依旧是“低价”。
　　
　　国美在线日前宣布，启动为期一月之久的“最强店庆月”超级让利促销活动，此次活动的时间将持续至“五一”黄金周。
　　
　　“这次和去年8·15电商大战不同。去年好像电器都不要钱了，大家流血混战，但今年我们是经过严密测算的，哪些产品做促销，哪些则要保证毛利。流着血干架没意思。”国美在线副总裁彭亮说，国美千亿的采购规模能保证国美在线产品的竞争力。
　　
　　数据显示，此次店庆首日，国美在线销售规模同比增长600%，整体交易额达到1.5亿元，网站访问量及订单量等均创新高。彭亮说，国美最强促销将一直贯穿到五一黄金周。“我们今年的目标很明确，做大规模，而且肯定要盈利。”
　　
　　与国美针锋相对，苏宁易购发布《青春宣言》，宣称将展开一次全局性的“价值战”。苏宁易购执行副总裁李斌透露，4月的第一周，易购销售同比增幅达到300%以上，预计全月日均销售过亿，接下来的两周将迎来“青春三部曲”活动高峰期，全品类50亿货源将全面投入市场，超级0元购等大型让利活动也将全面登场。
　　
　　价格趋同
　　
　　去年，京东、苏宁、国美是电商“三国杀”主角。今年京东一反常态，沉默应对，反倒是易迅祭出“比价”利器，积极入局。
　　
　　根据易迅推出的“全网比价”活动的条款，在一个月的时间内，易迅网将根据内部的CPI价格监测系统自动抓取京东商城、苏宁易购等三家主要竞争对手约5000个热门SKU商品的实时变动的价格数据，并实时调价，保证将自身商品价格调到最低。
　　
　　但记者昨日比价发现，京东、苏宁、国美和易迅四家在产品价格上趋同。美的型号为MM721NG2-PW1的微波炉，在苏宁易购、国美在线、京东商城三家的价格分别为349、348、349元，三家并无太大差异。
　　
　　“在目前家电类电商利润稀薄的状况下，价格战等同于自杀式流血，不可持续。今年电商的主题是通过合理的成本控制，升级营销手段来保持经营利润，促进整个电商行业健康可持续发展。”对于京东“哑火”，新七天电器品牌总监田原认为，京东商城在独立B2C市场上的垄断性优势，已经让其不屑于打价格战。
　　

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