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吕理哲：谁来为出版商灌能

2013-03-25 09:36 来源：崭新资讯责编：王岑

摘要：: 网络书店如亚马逊越来越大，已经成为出版社数字出版的主要接近唯一的通路，出版社面对数字出版的未来，除了内容数字化的技术问题以外，还有和通路巨人谈判的难题，Publit给了我们另一个数字出版的启示。

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　　【CPP114】讯：网络书店如亚马逊越来越大，已经成为出版社数字出版的主要接近唯一的通路，出版社面对数字出版的未来，除了内容数字化的技术问题以外，还有和通路巨人谈判的难题，Publit给了我们另一个数字出版的启示。
　　
　　出版商面对数码出版时代既想要继续做今天印刷书版的生意，又不想放弃明天电子书和按需印书的未来，大出版商有能力投资内容数据库，把刚刚出版的新书（反正都是数字系统制作出来的，已经有数据文件了）管理起来还算容易，仓库里的旧书如何数据化可是大题目呢？何况，一般出版商不会卖书，他们经由渠道卖书，至于电子书和按需印刷的书的渠道更是新的问题。
　　
　　数码出版和传统出版有何不同？
　　
　　一本书经过编辑、美工、印前以后，传统出版只要印刷和装订就可以发行了，数码出版还要多作成电子书，供不同的电子书机阅读用，更重要的是让这本书的信息能让潜在客户在适当的渠道曝光。
　　
　　毕竟每一年出版书的数量多达几十万种，书出版了，潜在的读者不一定知道。今天从社群网络中同侪的悄悄话里得到好书的信息，才会把这本书列上购买的清单，不管是电子书还是书，已经是最有效益的营销模式。所以，书要曝光就得有内容的文本数据，以便让搜索引擎找得到内容的一部分，现在的潜在读者可不见得只在实体书店或网络书店找书，新渠道对传统出版商都是新的挑战，这也是大网络书店坐大的主要原因。
　　
　　大家都知道出版因应数码时代的新挑战，但是数码出版的技术支持，不再是印刷厂可以帮忙的活了。
　　
　　瑞典有一家数码出版服务公司Publit，提供了数码出版书的服务。不管你的书页的尺寸大小，只要将文件上载到Publit网站，就帮你制造成一本新书，包括电子书或按需印书的数据格式；旧书也可以，把整本书寄过去，Publit帮你扫描成可复制的一页页影像，用OCR将你的书转成文本，数据库建文件。还帮你在瑞典主要的书店渠道上架，包括Kobo,Overdrive,iBooks，又帮你设计一个软件程序可以嵌入到出版商网站或社群网络的网页推广你的书，和帮连上Publit网站让读者可以买电子书，也可以买按需印刷的书。
　　
　　由于，网络出版服务是计算机程序，你的书从各个渠道卖出的数量，立即给你一个报告，不管有多少渠道，Publit给你一个清楚的画面，看到各渠道销售书的数据，就像你到快递公司的网页查询自己寄出的货物到了那个环节一样直观。出版商还能利用这些以往没有的渠道信息，来管理或推出新的促销活动，等于帮出版商的营销做了数字化工程。
　　
　　以上提到Publit的各项服务除了扫描纸本书需要一定的成本以外，几乎都是免费的，Publit等书卖了才从中提成，服务对象不论出版商大小，即使个人想出书也都一样。
　　
　　Publit的服务看起来好像是为了辅助自己管理和出版商的帐务，却把出版商和其客户（渠道，甚至最终出钱买书的读者）之间的厚墙变成透明的玻璃，一般的网络书店提供出版商的销售数据，除了对帐以外毫无市场价值，Publit的服务模式反馈了出版商最想收集的信息，谁买了书？那个渠道卖书效益较高？